Как научиться делать креативный дизайн, который откроет перед вами двери рекламных агентств и приведет заказчиков?

Здравствуйте, уважаемый/ая коллега!

Раз вы читаете эти строки, то, скорее всего, мне не надо объяснять вам, что такое Фотошоп. Вы умеете работать со слоями, каналами цветов и масками. Вы умеете обтравливать любые объекты и не понаслышке знакомы с фильтрами.

Словом, вы, не задумываясь, называете себя дизайнером, не так ли?

Знакома вам такая ситуация? Лично я попадал в нее не один раз!

Здравствуйте, уважаемый/ая коллега!

Меня зовут Борис Поташник.
Я графический дизайнер, автор обучающих курсов для дизайнеров-самоучек и руководитель виртуальной школы графического дизайна creativshik.com.

Когда-то я тоже был новичком-самоучкой...

И точно так же как и вы, когда-то я тоже вопрошал: «Что, черт возьми, им ещё надо?! Ведь я наизусть знаю все инструменты фотошопа! Все фильтры и эффекты! Я умею накладывать текстуры на объекты и даже ретушировать старые фотографии! Почему же мои работы никого не приводят в восторг?»

Мой путь от исполнителя до креативщика

Как и многие начинающие дизайнеры, когда-то я долго не мог найти работу. Отучившись на курсах графиков-дизайнеров, я около двух лет обивал пороги студий и типографий. Но почему-то работы в моем портфолио никого не впечатляли.

Сегодня, оглядываясь назад, я отлично понимаю, в чем была причина.

Дело в том, что 90% работодателей хотят, чтобы дизайнер мог не только «нарисовать картинку» в Кореле или Фотошопе, но и самостоятельно придумать и воплотить полноценную дизайн-концепцию, будь-то баннер, печатная реклама или дизайн упаковки.

К сожалению, почти ни на каких курсах этому не учат…

Никогда не забуду свой самый первый рабочий день. Мой босс поручил мне разработать простую печатную рекламу для справочника полиграфических услуг. Сегодня на выполнение такой задачи у меня ушло бы от силы часа 2. Но тогда я промучился целую неделю...

Я лез из кожи, чтобы продемонстрировать свои творческие способности, но на деле выходил банальный и ничего не выражающий коллаж…

В конце-концов я сумел закончить макет только благодаря помощи более опытного коллеги. Который за 10 минут придумал и набросал на бумаге идею рекламного образа. По его наброскам мне оставалось только прилежно «нарисовать», точнее, смонтировать картинку в фотошопе и подобрать шрифт для заголовка.

За годы своей дизайнерской карьеры я прошел путь от новичка-исполнителя до арт-директора в крупном рекламном агентстве, и моей основной специальностью стало придумывание рекламных образов.

Сегодня мой опыт и знания позволяют мне заниматься любимым делом в свободном режиме и вести тот образ жизни, о котором всегда мечтал — быть «гражданином мира», путешествовать, жить и работать в разных странах, общаться и дружить с представителями различных народов и культурных традиций.

Для того чтобы пройти путь от исполнителя до креативщика, мне потребовались годы упорной учебы и работы. Но, пройдя этот путь, я знаю, что можно было достичь желаемой цели гораздо быстрее. И вам это тоже под силу!

Но для этого вы, прежде всего, должны решить, кем хотите быть — креативным дизайнером, исполнителем или просто «рисовальщиком» картинок в фотошопе.

Фотошопер или дизайнер?

Чем отличается дизайнер от пользователя фотошопа?

Если сравнивать с миром музыки, то дизайнер – это композитор, а пользователь фотошопа – исполнитель. Конечно, нет ничего зазорного в том, чтобы всегда оставаться просто хорошим исполнителем. Как говорится, не всем же в космос летать…

Но если вы мечтаете о карьере креативного дизайнера, то есть:

Тогда Вы должны четко уяснить, что владение графическими редакторами – это далеко не самое главное. Гораздо важнее научиться думать, как креативный дизайнер.

«Думать креативно» означает думать образно.
Уметь придумывать и визуализировать любые идеи.

Как отличить креативный образ от привлекательной картинки?

Ответ прост: в отличие от просто картинки (или иллюстрации), образ наделен дополнительным смыслом. Он задействует наше воображение, заставляет задуматься.

Образ в креативном дизайне и рекламе — это средство эмоционального убеждения. А поскольку эмоциональная память долговечна, крайне важно, чтобы образ возбуждал эмоции зрителя. Удачные рекламные образы запоминаются надолго.

Взгляните на 4 примера печатной рекламы. Все варианты посвящены одному и тому же продукту — Diet Pepsi.

Все 4 примера достаточно привлекательны и выполнены с большим мастерством. Но 2 нижних варианта являются креативными образами, а варианты наверху — всего лишь красивые картинки.

Почему? Да потому что в двух нижних примерах в образной форме рассказывается об уникальном свойстве напитка — его способности снижать вес потребителя. С этой целью здесь используется интересный креативный прием — визуализации стереотипа. Видите? С бутылки буквально спадает «юбка». Причем в этом образе мы не видим ничего лишнего, не относящегося к делу, ведь роль «юбки» выполняет этикетка на бутылке. А в варианте справа дизайнер пошел еще дальше и подоткнул «юбку» английской булавкой.

О такой работе можно сказать, что в ней есть «изюминка» Она интересна. Она необычна. Она запоминается. Одним словом, в ней есть креатив!

А вот о работах в верхнем ряду можно лишь сказать, что дизайнер владеет фотошопом. Никакой дополнительной идеи в них не заложено. Мы видим только логотип и эффекты разлетающихся осколков или льдинок, брызг и всплеск напитка в стакане.

«Что же в этом плохого?» — спросите Вы. Ровным счетом ничего! Никто не пытается вас убедить, что примеры в верхнем ряду плохие. Они хорошие. И очень важно уметь создавать такие картинки.

Но еще важнее уметь придумывать интересные, концептуально выразительные и запоминающиеся образы. В сфере креативного дизайна более всего ценятся именно такие специалисты. Именно таких дизайнеров уважительно именуют креативщиками.

Для любого работодателя в области графического дизайна такой специалист на вес золота. Ведь, в отличие от графика-исполнителя, креативщик может работать самостоятельно — придумывать и реализовывать любые идеи.

В небольших рекламных агентствах дизайнер-креативщик часто может заменить и копирайтера.

Хотите научиться думать, как креативщик и легко воплощать
любые концепции? У меня есть для вас отличное решение!

Недавно я, вместе с моим коллегой, дизайнером-фрилансером Виталием Юшковым, провел интенсивный онлайн-тренинг «Сила креативного дизайна». Цель нашего тренинга была убить сразу двух зайцев: научить начинающих дизайнеров придумывать неординарные, интересные и хорошо запоминающиеся образы и одновременно — технически реализовывать свои идеи с помощью программы Adobe Photoshop.

В течение целого месяца участники тренинга постигали секреты дизайна имиджевой креативной рекламы.

Занятия проходили одновременно в двух форматах. Дважды в неделю мы встречались в виртуальном классе, где я и Виталий объясняли материал текущего занятия и разбирали выполненные домашние задания. Параллельно участники тренинга выкладывали эскизы и варианты работ на страницах закрытой группы в одной из социальных сетей.

Это давало им возможность обсуждать работы друг друга, делиться идеями и просто общаться.

В процессе учебы между участниками группы завязались теплые доверительные отношения, некоторые по-настоящему подружились и продолжили общаться по завершении тренинга.

Но, самое главное, участники тренинга действительно научились придумывать и создавать интересную креативную рекламу!

Перед слушателями была поставлена задача придумать и воплотить идею дизайна для имиджевой рекламы на тему летнего отдыха. По условию задания, реклама должна приглашать провести отпуск в какой-нибудь стране, городе или области, по выбору участника.

Причем не достаточно было просто создать интересную картинку, надо было сделать так, чтобы эта картинка «продавала» какую-нибудь особенность предлагаемого места отдыха. На языке рекламы эта особенность называется УТП (уникальное торговое предложение).

Большинство участников подошли к выполнению задания очень серьезно. Они работали с полной отдачей — искали идеи, собирали материалы для работы, перепробовали множество вариантов воплощения идеи, и в итоге, добились впечатляющий результатов!

Работа длилась 4 недели и включала обсуждения в чате на специальной странице тренинга, вебинары и консультации по Скайпу.

По окончании тренинга мы провели конкурс итоговых работ и выбрали троих победителей.

Вот несколько работ наших финалистов (кликните по миниатюре, чтобы посмотреть увеличенную картинку)

Согласитесь, что работы вышли действительно интересные. Их не стыдно будет добавить в свое портфолио. И это при том, что для большинства участников тренинга это был творческий дебют! Никто из них никогда не занимался дизайном рекламы. А некоторые даже не имели опыта работы в фотошопе. На вводном занятии они признались нам с Виталием, что считают себя «полными нулями» в фотошопе...

Теперь, по прохождении тренинга, их самооценка существенно повысилась. Многие из наших «выпускников» теперь вполне могут рассчитывать на получение интересных, хорошо оплачиваемых заказов или на успешное трудоустройство. Теперь им есть, что предложить работодателю и чем его удивить!

Вот что пишут сами участники тренинга...

Удачная комбинация обучения: креативный дизайн, техдизайн, работа в Фотошоп, общение в группе, вебинары, а так же постоянная поддержка учителей и друзей.

Когда Борис Поташник прислал приглашение на тренинг «Сила креативного дизайна», я сразу решила участвовать, хотя курс предназначался для людей, знающих Фотошоп. Фотошоп у меня был нулевой, как и креативный дизайн.

Тренинг «Сила креативного дизайна» – удачная комбинация обучения: креативный дизайн, техдизайн, работа в Фотошоп, общение в группе, вебинары, а так же постоянная поддержка учителей и друзей. Очень емко, продуктивно. Училась на своих и чужих ошибках. Не знаю, как продвинутым дизайнерам, а для меня курс оказался очень интересным и сложным. В какой-то момент подумала, что у меня не получится, но взяла себя в руки и довела да конца. Это и была моя победа.

Самое главное – этот тренинг помог мне сдвинуть тормозящие установки. Я начала по- другому смотреть на дизайн, стала понимать, что такое креативный дизайн, с чего начать работу, к чему стремиться.

Спасибо нашим строгим и добрым учителям!!!

Замечательные короткие уроки в программе Фотошоп! Спасибо, Виталий! Все, чему Вы учили, сразу использовала и многому научилась. Я поняла, что мне сейчас делать, на что обратить внимание, как развиваться дальше. Это чень-очень важно. Я не могу остановиться, я уже сделала несколько работ в Фотошопе и использовала Ваши уроки и советы. Мои работы стали другими и я чувствую себя не студентом!

Спасибо большое Борису за знания, уроки и разборки. Я очень подросла за этот курс и сама это чувствую. У меня была цель - если смогу закончить, пойду искать работу поинтереснее. Теперь уверена, что найду. Я стала смелой!

Большое спасибо всем моим друзьям из группы за поддержку и комментарии! Мы все прошли и «вуаля!»)). Дальше – сами.

До встречи на новых тренингах!

«Безусловно, тренинг помог сломать «стандарты», прочно улегшиеся в голове.»

Самое главное резюме – тренинг отличный и я советую его всем!

Больше всего меня впечатлила доброжелательная атмосфера на тренинге. Мне приходилось до этого участвовать в тренингах (не у Бориса и Виталия, к сожалению), и зачастую руководители были четко ориентированы на наиболее продвинутых лидеров, остальные же довольно быстро оказывались «за бортом».

Ничего подобного не было здесь, даже самым неопытным и некреативным (я о себе) постоянно протягивали руку помощи и очень помогали советами!

Более того, это настроение передавалось всем участникам, и на форуме тренинга было очень много доброжелательных подсказок и поддержки от других участников тренинга, так что помимо напряженной работы мы получили здесь и максимум очень приятного общения.

Мой мотив прийти на тренинг немного отличался от остальных. Дело в том, что у меня есть небольшой бизнес и сайт для него, скучный и неинтересный сделали «чужие» люди. Мне же хочется сделать сайт с креативным дизайном, который будет отличаться не просто «красивыми картинками», но и заложенными идеями, и конечно, сайт, который бы «продавал». Безусловно, тренинг помог сломать «стандарты», прочно улегшиеся в голове.

К сожалению, была вынуждена пропустить два занятия, что выбило меня из процесса (тут только моя вина), поэтому не смогла довести свою работу на тренинге до конца. Тем не менее, хотя это и не видно по результатам, еще раз подчеркну, что ни разу не пожалела об участии!

Большое спасибо Борису и Виталию за их честное отношение и большую любовь к своему делу!

К сожалению, многие желающие не смогли принять участие в онлайн тренинге по техническим причинам (медленный интернет, разница во времени между часовыми поясами и т.п.). Если вы оказались среди них – не беда!

Теперь у вас есть отличный шанс наверстать упущенное,
самостоятельно пройти весь материал прошедшего тренинга
и добиться не менее впечатляющих результатов!

Представляю вам физическую версию тренинга:

Авторы и ведущие тренинга

Работал арт-директором в креативных рекламных агентствах
в Тель-Авиве, затем — в Праге (Чехия). Разрабатывал креативную рекламу для брендов: Crema, Keff, Mentos, Egged, Spaghettim (Israel), Air France и многих других.

Автор известных обучающих видео-курсов «Индизайн для самоучки», «Интенсив по графическому дизайну», «Дизайн журнала для самоучки», «Ваше первое портфолио», «Adobe Illustrator на раз-два-три», «Креативная типографика. Искусство работы со шрифтами и текстом», видео-тренинга «Дизайн газеты. Ваш первый выпуск».


Успешный дизайнер-фрилансер. На момент проведения тренинга 3 года занимается продающим техническим дизайном для информационного бизнеса. Работал над проектами известных интернет-предпринимателей.

Автор видеокурсов «Технический дизайн в четыре шага» и «Основы техдизайна».

Что вошло в комплект тренинга «Сила креативного дизайна»?

Так выглядит меню видео-тренинга


Вот чему вы научитесь, пройдя тренинг «Сила креативного дизайна»:

Из видео-уроков тренинга «Сила креативного дизайна» вы узнаете:

Почему вам стоит пройти тренинг «Сила креативного дизайна»?

Екатерина Яцкова

«Про себя я точно могу сказать, что с новыми знаниями, чувствую себя увереннее.»

Огромное спасибо Борису и Виталию за тренинг!

Дизайном я занимаюсь около 3 лет, но чувствовала по себе, что застряла на одном месте и захотелось развития. Всегда хотелось, как говорится «заглянуть на кухню» и подсмотреть как же делают настоящие профессионалы свои работы!

Это не первый тренинг, который я прохожу у Бориса и ни разу не разочаровалась! О Виталии я узнала только на этом тренинге.

Борис и Виталий очень доступно и хорошо изложили материал, было понятно над чем работать и куда двигаться. Считаю, что главная задача учителя это дать нужные знания и затем направлять ученика в нужное русло, показывать ему что верно, а от чего лучше отказаться. Борис и Виталий отлично справились со своими задачами.

Борис поэтапно показал как можно создавать креативные идеи. И самое главное, если работать и стараться, то этому может научиться даже новичок. Проследив путь многих новичков на этом тренинге, посмотрев их работы в начале тренинга и то что получилось в итоге, можно сделать вывод, что все они значительно повысили свой уровень. Про себя я точно могу сказать, что с новыми знаниями, чувствую себя увереннее.

Теперь я знаю с чего начинать создание рекламы, которая требует креатива, и с чего начинать ее реализацию. Раньше, когда у меня появлялась какая-нибудь идея, я не знала как правильно ее воплотить, в фантазиях всё кажется просто, красиво и идеально, но когда дело доходило до фотошопа, я бросала работу над своей идеей, потому что у меня не получалось сделать так, чтобы это смотрелось красиво и естественно. Но благодаря урокам и наставлениям Виталия Юшкова у меня теперь есть представление и навыки работы. В голове появилась систематичность и алгоритм работы над созданием идеи и ее реализации. Многие хитрости в фотошопе, о которых я раньше не знала, значительно облегчили мне жизнь.

Надеюсь, это не последние ваши тренинги! Есть желание учиться и учиться именно у вас! Спасибо!

Те кто сомневаются тратить деньги на следующий тренинг или нет, не сомневайтесь! Вы ничего не потеряете, только приобретете!

Елена Садофьева

«Я поняла, что креатив – это очень увлекательная вещь, требующая разворота сознания на 180 градусов!»

Уважаемые наши и дорогие руководители тренинга «Сила креативного дизайна» Борис и Виталий! С большим удовольствием и теплотой хочу поблагодарить вас за знания, которыми вы с нами так щедро и терпеливо делились, за терпение к нашему упорному непониманию и неумению и за то, что вы не давали нам возможности разувериться в собственных силах и способностях.

Из этого тренинга я почерпнула для себя очень много нового. Во-первых, попыталась осознать, что же такое креатив. Не уверена, что в полной мере мне это удалось, но намереваюсь продолжить движение в этом направлении. Во всяком случае, это очень увлекательная вещь, требующая разворота сознания на 180 градусов!

Во-вторых, я открыла для себя такое огромное количество приёмов и «фишечек», облегчающих и ускоряющих работу в фотошоп, что усвоить их все сразу не представляется возможности. Но благодаря возможности пересматривать видеоуроки, подготовленные Виталием, материал можно усваивать постепенно, пошагово.

В-третьих, очень важны были комментарии руководителей тренинга к работам всех участников, поскольку ошибки мы зачастую делали одинаковые и это был как раз тот случай, когда можно было учиться как на своих, так и на чужих ошибках. И радостно было, когда кому- то удавалось, наконец, преодолеть трудности и достичь желаемого результата.

В заключение хочу также поблагодарить всех участников тренинга за трудолюбие и упорство, проявленные в «сражениях» со штампами «открыточного» видения и за победу креатива! Спасибо всем за поддержку, советы, вдохновение и позитивную атмосферу.

А начинающим дизайнерам и просто людям, интересующимся вопросами дизайна, я бы порекомендовала пройти этот тренинг. Почерпнёте очень много полезного и интересного для себя.

Вы в чем-то не уверены? Давайте разберем, что может вас останавливать:

Марат Аранбаев

«Этот тренинг настоятельно рекомендую и новичкам, и продвинутым..»

Это был не легкий тренинг, но весьма продуктивный.

Я являюсь давним подписчиком Бориса, и количество и качество материала меня не удивили. Все четко и ясно - главное, чтобы потом было желание работать.

С методами преподавания Виталия доселе знаком не был, но теперь точно знаю, у кого наверняка можно научиться всяким фотошопным хитростям: по его видеоурокам ничему не научится тоже только ленивый. В общем, все было сделано очень профессионально, кропотливо и с большой долей терпения.

К сожалению, на первых занятиях я не успевал с домашними заданиями, я если и успевал, то , по-большому счету, кое-как... сказались заморочки на работе и интенсивность занятий. Но все же сумел наверстать все и закончить финальный проект благодаря тому, что записи уже пройденных занятий можно просматривать в удобное для каждого время по несколько раз. Вот так и делал: прокручивал, прослушивал замечания и исправлял. После окончания тренинга будет время заучить все как следует.

Этот тренинг настоятельно рекомендую и новичкам, и продвинутым. Полезной информации и внимания хватит на всех - главное, как я уже писал, чтобы было желание работать и не сдаваться.

Юлия Алибекова

«Огромное спасибо! За мобилизацию извилин, за советы, критику, за похвалу!»

Уважаемые Борис и Виталий, Огромное спасибо! За мобилизацию извилин, за советы, критику, за похвалу!

Борис, мне нравится Ваша четкость в выражении мыслей, в последовательности и наращивании сложности занятий, в дикции, наконец! Я сама человек педантичный, иногда даже слишком, поэтому мне нравится, когда все четко и доходчиво говорится.

Виталий, я преклоняюсь перед Вашим опытом, несмотря на сей нежный возраст! когда это Вы все успели???)) Рада была оказаться Вашим учеником!

Тренинг прошел на «ура», многое для себя почерпнула, много бесценной информации осело в мозжечке. Как говорится - у вас могут забрать все, но ваши знания никто и никогда отобрать не сможет.

Конечно же, теперь хочется учиться и учиться, потому что с каждым, пусть и небольшим успехом, азарт только растет. Поэтому - не прощаюсь! Однокашки, вам здоровья и удачи, спасибо за компанию и поддержку))

Подведем итоги. Вот что Вы получите, приобретя тренинг
«Сила креативного дизайна»:

А также…

Предлагаем на ваш выбор два комплекта тренинга:
Пожалуйста, ознакомьтесь с их содержанием:

Комплект «Базовый» Комплект «Platinum»

Видео-тренинг «Сила креативного дизайна»

  • Видео-записи всех онлайн-занятий тренинга «Сила креативного дизайна»
  • Видео-уроки по реализации идей в Adobe Photoshop
  • Исходные файлы
  • Видео-уроки по секретам и тонкостям работы в Adobe Photoshop
Онлайн версия: 2200 руб.
Цифровая версия: 2739 руб.
Комплект на USB: 3139 руб.

Видео-тренинг «Сила креативного дизайна»

  • Видео-записи всех онлайн-занятий тренинга «Сила креативного дизайна»
  • Видео-уроки по реализации идей в Adobe Photoshop
  • Исходные файлы
  • Видео-уроки по секретам и тонкостям работы в Adobe Photoshop

Видео-тренинг «Мастерская креатива»

  • Комплект состоит из видео-записей 6-ти онлайн занятий (вебинаров) мастер группы, которые проводились в июле-августе 2013. На занятиях участники выполняли различные задания по креативному образному мышлению и по реализации идей в Adobe Photoshop.
  • Разборы домашний заданий различной трудности.
  • Обсуждения начальных, промежуточных и итоговых вариантов работ в прямом эфире.
  • Бонусные видео-уроки по работе в Adobe Photoshop.
Онлайн версия: 3960 руб.
Цифровая версия: 4499 руб.
Комплект на USB: 4899 руб.


P.S. На мою профессиональную подготовку у меня ушли долгие годы и немало средств. Вы можете достигнуть того же гораздо быстрее, легче, комфортнее и за несравненно меньшую цену.

С уважением, Борис Поташник.