Блог

Всем привет!

В продолжение темы дизайна каталогов продукции, предлагаю вашему вниманию статью моего коллеги Романа Баданина, в которой он делится своим опытом создания каталога для туроператора «Мультитур».

В нашем курсе «Создание основных страниц каталога продукции в Adobe Indesign» Роман вам покажет, как проходят самые важные этапы в работе над данным каталогом. Курс будет доступен для заказа с 15 декабря.

Итак…

Туроператор «Мультитур» работает с курортами России и ближнего зарубежья. Компания регулярно выпускает каталог, предназначенный для турфирм и конечных покупателей. Задача каталога — помочь турагенту продать тур.

Мы проанализировали содержание каталога и разработали новую модульную сетку, стиль, декоративные элементы, а также рекомендации по работе над каталогом.

Модули

Основное назначение каталога — поиск информации об отеле. Поэтому названия отелей, фотографии и сопроводительные тексты должны находиться на одних и тех же местах страницы.

Информацию о каждом отеле мы решили объединить в модули с блоком картинок и блоком текста. В зависимости от значимости отеля модулю выделяется разная площадь, от четверти до целой страницы. Размеры модулей привязаны к единой модульной сетке.

Иллюстрации

Иллюстрации — это самое главное в туристическом каталоге. Бюджет нашего каталога позволяет выполнить с каждой картинкой простейшие операции — масштабирование и повышение резкости.

Часть картинок нуждается в более сложной обработке. Это балансировка (исправление цветовых перекосов), исправление перспективы (чтобы стены были вертикальные), дорисовка неба (чтобы на нём не было «выбеленных» участков).

Некоторые иллюстрации до и после ретуши

Декоративные элементы

В каталоге практически нет больших фотографий. Когда на странице только небольшие иллюстрации и текст, она смотрится слишком строго для туристического каталога. Цветные колонтитулы позволяют «разукрасить» страницу.

В последнем каталоге декоративными элементами были символические «волны» вверху и внизу страницы 

Мы развили тему «волн» и нарисовали разноцветную плашку, которая хорошо смотрится в верхнем левом углу страницы.

Чтобы одинаковые «волны» не надоели читателю каталога, мы нарисовали 7 рисунков в разных цветовых гаммах. Если чередовать эти рисунки, то период повторения составит 14 страниц, или 7 разворотов:

Модульная сетка

Сетка разработана с учётом особенностей каталога. На странице можно разместить от 1 до 4 модулей. Поля маленькие, чтобы не отнимали место у фотографий. Внутреннее поле увеличенное, так как каталог толстый, а корешок клеевой.

Модульная сетка каталога. В зависимости от содержимого, страница делится на 3 или 4 колонки.

Описание курорта — в три колонки (верхняя часть). Описание отеля — в четыре колонки (нижняя часть).

Размер шрифта пропорционален значению текста: название курорта (1) крупнее названия отеля (3), текст описания курортов (2) крупнее текста описания отеля (4).
Чтобы страницы смотрелись аккуратно, размеры иллюстраций и текстовых блоков подгоняются под модульную сетку.

Когда иллюстрация не вписывается в отведённый прямоугольник, её следует обрезать или «дорисовать»: добавить небо, стены и т. п. Когда не влезает текст, его не «втискивают», но сокращают с сохранением смысла.

Навигация

Во-первых, для облегчения навигации мы применили цветовую кодировку. Чтобы цвета помогали ориентироваться, мы использовали 4 цвета. Для среднего человека 5 цветов — уже слишком много.

Во-вторых, продублировали навигационные надписи (рубрики) на каждой странице. Наверху — рубрика с названием курорта, например «Туапсе». Внизу — подробная навигационная надпись, например «Россия / Краснодарский край / Туапсе».

Эта надпись не нужна конечному покупателю, который обычно просто листает каталог. Но она может помочь турагенту в поиске объекта в каталоге. Номер и навигационная надпись должны располагаться рядом и быть хорошо видны.

В-третьих, вынесли алфавитный указатель всех отелей в содержание.

Такой указатель удобен, когда нужно быстро найти информацию о конкретном отеле или экскурсии.

Текст

Чтобы текст легче воспринимался, мы его структурировали: разбили на небольшие части и снабдили подзаголовками; более важный текст набрали крупнее, менее важный — мельче.

Подзаголовки короткие, лаконичные. Между абзацами — отступ в одну строку. Такие отступы облегчают чтение длинного текста.

Типичная страница с описанием курорта. Главная мысль вынесена в верх страницы. Описание курорта сокращено, насколько это возможно.

Текст лучше смотрится и легче читается, если его отредактировать, соблюдая правила и традиции литературного языка. Текст необходимо сократить, избавиться от сложных оборотов и фраз-паразитов. Все названия следует набирать строчными буквами. Заглавными — только инициальные аббревиатуры и мелкие служебные и навигационные надписи. Короткие числительные лучше писать буквами.

Карты

В каталоге 24 карты. Мы разработали стиль, цветовую палитру и условные обозначения, где-то добавили рельеф. Для получения рельефа мы воспользовались рельефными картами Гугла.

Ключевые страницы

Во время работы над каталогом мы иллюстрировали все предложенные заказчику идеи при помощи так наз. ключевых страниц — типичных страниц каталога. На основе утверждённых ключевых страниц верстальщик сможет делать остальные страницы каталога. Вот что у нас получилось.

Ключевые страницы каталога не обязательно должны быть реальными страницами. Главное, чтобы на них присутствовало как можно больше разнородных материалов.

Страницы каталога можно посмотреть здесь.

Продолжение темы читайте здесь.

Поделиться в соц. сетях: