Дизайн упаковки чая. Шоукейс от Романа Баданина.

Всем привет!

В продолжение темы дизайна упаковки, предлагаю вашему вниманию 2 реальных сценария создания упаковки от дизайнера Романа Баданина. Сайт и портфолио: http://rb-design.ru.

В этом небольшом очерке Роман делится своим опытом работы над дизайном упаковки чая «Чёрный олигарх».

Шоукейс первый: дизайн упаковки чая.

Итак, я получил заказ придумать и предложить дизайн нового сорта чая «Чёрный олигарх».

«Отличайся или умри» — таков закон рынка. Чай «Чёрный олигарх» отличается прежде всего названием. Ещё про него можно сказать, что цена — его самая сильная сторона. Однако упаковка дешёвого чая должна быть очень продуманной, особенно если продукт массовый: каждая деталь может существенно влиять на объём продаж.

Вот самые важные условия, которые я определил для удачного дизайна упаковки чая:

1. Название должно быть крупным и хорошо читаться.
2. Пакет должен быть узнаваемый со всех сторон, как «лёжа», так и «стоя».
3. Пакет должен сохранять привлекательный внешний вид, даже когда срежут его верхний угол и поставят в шкаф.
4. Окно должно быть посередине (когда окно сверху или снизу, возле него может скопиться чайная пыль, и чаинки будут выглядеть непривлекательно).

Сначала я проработал направление «Чёрный олигарх → Деньги».

К сожалению, в массовом сознании бытует стереотип «Деньги — это грязь». Поэтому от упаковки с изображением денежных купюр будет веять скорее дешевой пошлой банальностью, чем изяществом и вкусом. А если не прибегнуть к другому образу, скажем, вместо денег — драгоценности?

Параллельно я прорабатывал эскиз с дизайном в «английском» стиле. Как показывает практика, «английский» дизайн продаётся лучше всего. Чтобы подчеркнуть название, я попробовал использовать соответствующего персонажа.

Однако заказчик не пришел в восторг от эскизов к этой идеи. По его мнению, «дырка» вместо головы смотрится жутко, и вообще обрезанная фигура на упаковке — нехорошо. Зато ему понравился фон в полосочку, смокинг, запонки и рука с чашкой.

Следующий вариант заказчику понравился уже больше.