Эй, кто здесь главный?
Всем привет!
В этом посте я хочу коротко рассказать о простых приемах управления зрительским вниманием. Вы замечали, как быстро Вы уходите с сайта, если видите большой объем плотного текста без заголовков, фотографий или инфографики? Наш мозг ленив и не желает тратить энергию на прочтение однообразной информации даже при условии ее полезности. Поэтому выстраивание визуальной иерархии, отделение главного от второстепенного — одна из основных задач композиции.
Размер имеет значение
Крупные объекты привлекают внимание в первую очередь и на их разглядывание зритель тратит больше времени. В качестве доминанты может выступать не только иллюстрация или фотография, но и крупный заголовок, текст, набранный акцидентным шрифтом, или типографическая композиция.
Один в поле воин
Привлечь внимание может и самый мелкий объект в макете, если он умышленно показан на фоне крупных элементов. Посмотрите на картину Александра Иванова «Явление Христа народу». Несмотря на то, что на переднем плане пестрая толпа людей, мы прежде всего обращаем внимание на маленькую фигурку Спасителя, который находится дальше остальных героев. Секрет эффекта в том, что автор намеренно отделил Христа от множества людей.
Прием противопоставления обособленного объекта группе успешно используется в фотографии и графическом дизайне. Единичный предмет воспринимается как главный, не смотря на его скромные размеры.
Работаем на контрастах
Речь идет о цветовых или тональных контрастах. Более контрастный объект привлечет внимание раньше, чем объекты с меньшим контрастом. Например, в большом массиве текста менее важную информацию можно набрать шрифтом серого цвета и она уйдет на второй план. А вот кнопку на сайте или информацию о скидке делайте максимально яркими, чтобы они выделялись на остальным фоне.
Британский дизайнер Алан Китчинг создает типографические карты, на которых цветом разграничивает улицы и достопримечательности Лондона. В своих работах он достигает такого баланса, когда информация воспринимается как единое целое при явных цветовых акцентах.
Ничего лишнего
Иногда достаточно одного емкого минималистичного образа, помещенного в центр композиции, чтобы удержать внимание зрителя. Такой прием использует в своих работах польский дизайнер Лех Древински. Его социальные плакаты лаконичны и наполнены смыслом.
Если вам пока не хватает опыта в создании выразительных визуальных образов, то попробуйте работать в стиле минимализма. Простата может стать мощным композиционным инструментом.
Клином красным бей белых
Так называется плакат известного русского дизайнера Эль Лисицкого, созданный в 1919 году. С помощью геометрических форм он рассказывает о революционной борьбе: красный клин врезается в «мякоть» белого круга.
Сочетание острых и круглых форм — еще один прием привлечения внимания зрителя к ключевому элементу. Изобразите предмет с острыми углами на фоне плавных объектов, и он станет центром композиции.
Форма и контрформа
В некоторых случаях ведущую роль играют не элементы дизайна, а поле между ними и вокруг них. Контрформа или негативное пространство становится активной частью композиции и придает дополнительный смысл всему макету.
Роуэн Стокс-Мур — иллюстратор и графический дизайнер из Лондона с помощью формы и контрформы создает уникальные постеры к диснеевским мультфильмам.
Глаза — зеркало души
Если в композиции появляется изображение человека или животного, то взгляд зрителя неизбежно остановится на нем и в первую очередь на глазах. Глаза героя – самый сильный ай-стоппер (от анг. eye stopper) в создании рекламного образа. Недаром говорят, глаза – зеркало души. Они втягивают зрителя в общение, передают эмоции, раздвигают рамки белого листа.
Разве вас не притягивает взгляд всемирно известного фото афганской девочки фотографа Стива Маккарри на обложке National Geographic? Работы Маккарри известны всему миру и никого не оставляют равнодушными.
Я упомянул лишь часть композиционных приемов, которые используют дизайнеры, чтобы выделить в работе главное, выстроить иерархию, привлечь внимание зрителя. Как правило, опытные специалисты используют не один, а несколько приёмов, делая свою работу более выразительной.
Если вам интересна данная тема, то приглашаем вас на наш интенсивный онлайн-тренинг «Композиция для графического дизайнера», где вы сможете в теории и на практике узнать секреты успешной композиции.
