Эмоции в визуальной коммуникации

Не вызвал эмоции — не остался в памяти. Такое жесткое правило действует сейчас в мире дизайна. Давайте разберем самые популярные эмоции, которые используют специалисты.

Умиление

Наверно самая простая эмоция, которую дизайнеры используют в своих работах. Часто можно встретить в открытках, иллюстрациях, рекламе, иногда в логотипах.

Формула проста: берете кого-то априори милого, одеваете в одежду, даете в руку цветочек/кофе/любой очеловечивающий предмет и — вуаля — дизайн готов! 

Более сложный и оригинальный путь — выбрать брутального героя и добавить ему капельку мимимишности. Это может быть медведь в косухе, который смотрит на фото своей семьи или родителей. Или, например, строгий волк с милой татуировкой.

Контраст всегда работает, так что пользуйтесь этим приёмом!

Смех

Сложно вызывать у зрителя смех, особенно если у самого тонкое чувство юмора. Поэтому прежде чем обращаться к этой эмоции, подумайте несколько раз и потренируйтесь на знакомых.

Потом уже свои наработки можно будет смело использовать для работы с заказчиками. НО! Только когда вы точно уверены, что вас поймут. А то ведь нет ничего грустнее несмешных шуток.

Страх

Часто используется в социальной рекламе и иногда в обычной. Прежде чем использовать страх в своих работах, четко продумайте концепцию дизайна на этапе идеи.

Конкретно нужно задать себе вопросы — в чем главная мысль? Кто аудитория? С помощью каких эмоций лучше всего донести до них свою мысль?

Страх всё-таки имеет негативную окраску, поэтому подойдет далеко не любому зрителю. И будет обидно это понять уже после того, как сделана бОльшая часть работы.

Негативные эмоции

Из всего списка эмоций новичку  проще вызвать именно это чувство. Однако, в этом приеме кроется опасность, что  негативные эмоции дизайн-образа будут направлены не в сторону адресата, а именно на вашу работу. 

Поэтому продумывайте концепцию заранее и учитывайте все детали. Тогда вы не столкнетесь с непониманием или даже агрессией в свою сторону, как, например, в рекламе БТА Банка, в которой показана горилла в качестве иллюстрации невежливого сотрудника клиентской службы.