Блог

Продолжение. Начало темы здесь.

Всем привет!

Как многие из вас знают, недавно вместе с Виталием Юшковым, я проводил онлайн тренинг «Сила креативного дизайна». Тренинг был посвящен созданию креативной имиджевой рекламы.

По окончании тренинга мы провели конкурс итоговых работ и, путем голосования всех участников, определили победителей.

По итогам голосования 1-ое место в конкурсе итоговых работ заняла Юлия Алексеева.
Приз — графический планшет Wacom Bamboo Pen.

Второе место занял Марат Аранбаев.

Третье место присуждено Алексею Легкову.

В этом посте я продолжу знакомить своих читателей с результатами, которых добились участники прошедшего тренинга. Ближайшие посты на блоге будут также посвящены разбору итоговых работ. Я расскажу и покажу вам, как продвигалась работа над проектом каждого из участников, с чего они начали и чего достигли.

Итак, начну с наших призеров.

Юлия Алексеева

1. Имиджевая печатная реклама «Одесса-мама».

Комментарии автора:

УТП этого рекламного сообщения — пригласить на летний отдых в Одессу как можно больше отдыхающих (а значит, на время, простите, «продать» ласковое одесское море, соблазнить автотуристов отремонтированными дорогами, и конечно, всех вместе взятых— хорошей погодой). Этот вариант рекламы я решила построить на устоявшемся имидже Одессы как «Одессы-мамы».

Исходила из образа классической мамы — мама ассоциируется, в первую очередь, с кухней, а значит — и холодильник, холодильник — значит магнитик, магнитик — записка. В записке показала мамину готовность к приему самых близких — то есть мамкиных детей. Под детьми «замаскированы» потенциальные туристы, и тот факт, что их ждут как родных детей, должен сразить наповал и побудить приехать.

Композиция построена на минимализме, всякие шторки и окна руководители тренинга мне «забанили», за что я им очень благодарна, работа стала смотреться лаконично и креативно. Холодильник специально подобран с намеком на «ретро», как бы проводя параллель со временами, когда зарождался и утверждался имидж «Одессы-мамы».  Ну, еще хочу похвастаться тем, что фраза «Небо помыла, дороги погладила, море разогрела» — явилась мне, как в свое время Менделееву его детище, во сне.

2. Имиджевая печатная реклама «Рио подождет!»

Комментарии автора:

УТП (уникальное торговое предложение) — летний отдых в Одессе. Его надо продать во что бы то ни стало. Исходила из первейших ассоциаций — символов Одессы — Потемкинская лестница, одесский маяк, другие архитектурные знаменитости. Но, поскольку я — человек, не представляющий себе жизнь без юмора, то решила остановиться на не менее знаменитом символе Одессы — Остапе Бендере. К тому же он более известен и узнаваем даже среди не одесситов.

Далее использовала ассоциации с Бендером — детали его костюма и аксессуары, его идею-фикс — красивую жизнь и вечное лето в Рио-де-Жанейро. Показывать самого Бендера уже было излишним, чтобы не говорить дважды об одном и том же и не «кормить зрителя с ложечки». Это правило я четко усвоила из уроков Бориса.

Цель, которую я преследовала при создании рекламы — завести мозг зрителя, заставив его домыслить рекламный образ. Ну, и как итог — убедить потенциального туриста в том, что Одесса ничуть не хуже Рио-де-Жанейро, который может если не подвинуться, то подождать уж точно.

После такого мозгового штурма реклама запомнится со стопроцентной вероятностью и будет сверлить мозг, пока ноги мыслителя не приведут его к авиа- и железнодорожным кассам, к авто-, морвокзалам и бензозаправочным станциям, что и требовалось доказать.

3. Имиджевая печатная реклама «Аншлаг»

Комментарии автора:

УТП — летний отдых в Одессе (в Одессе даже воздух в баночках продают, будьте готовы). На этот раз мы делаем страшные глаза (строим рекламу на предупреждении, что в Одессе скоро ожидается стррррашный аншлаг и, если не успеете — то всем каюк). Тем самым побуждаем потенциальных клиентов поторопиться с бронированием мест на такой-то турбазе.

Слово «аншлаг» использовано неспроста. Это название хорошо известной юмористической передачи, где, кстати, участвуют и актеры-одесситы. Ну, а уж если замахнулась на «аншлаг» — значит, надо связывать это понятие с летом, с Одессой. Решила создать рекламу в виде афиши. Шезлонги на пляже стилизовала под ряды в театральном зале, приоткрыв занавес совсем на чуть-чуть, создав интригу. То есть, если промедлите — скоро сами увидите, что там, за занавесом).

Продолжение темы здесь… 

Поделиться в соц. сетях: