Блог

Ни для кого не секрет, что успех рекламной кампании во многом зависит от ярких, интересных и удачно подобранных иллюстраций. Небанальные фото с «изюминкой» на флаере, рекламном буклете или сайте – залог большего числа потенциальных покупателей.

Большинство начинающих дизайнеров-креативщиков рано или поздно задаются вопросом: где и как находить эти самые «небанальные» фото, которые будут удачно визуализировать креативную идею печатной рекламы, сайта или флаера?

Возможно, у вас есть знакомые фотографы, готовые предоставлять вам свои снимки. Однако изображение может понадобиться срочно, а фотографу для поиска требуется время, либо у него нет готовых фото по необходимой вам тематике, или ему нужны особые фоны и модели, а предоставить ему их не можете.

Возникает и этический вопрос: готовы ли модели быть лицом вашей рекламной кампании и не запросят ли за это большие деньги, которыми вы пока не располагаете? И что будет, если разместить изображение модели в публичном пространстве без её ведома?

Если в ваши планы не входит тратить свои кровные на именитых фотографов и капризных моделей, то лучший для вас выход – это фотобанки (или фотостоки, как их ещё называют). На сайтах фотобанков представлены разнообразные изображения, в том числе не уступающие по качеству работам мастеров рекламной фотографии.

Когда-то я уже писал о работе с фотобанками, поэтому, чтобы не повторяться, приведу лишь несколько ключевых советов.

Итак, как же дизайнеру выбрать фото?

Подберите удачные поисковые фразы.

Найдя необходимый ресурс, не хватайтесь за первое попавшееся изображение – возможно, оно было уже использовано тысячи раз во множествах рекламных кампаний, и вызовет лишь саркастическую ухмылку у ваших потенциальных клиентов. Лучше потратить лишние полчаса на поиск чего-то более оригинального и запоминающегося.

Подгрузите из своего словарного запаса самые разные ассоциации – они вам пригодятся для поиска подходящего вам небанального изображения. При подборе поисковых слов вам может здорово пригодиться карта мышления.

Проявите немного терпения. Поиск фотографии в фотостоках может оказаться довольно утомительным занятием, поэтому легко поддаться соблазну найти «просто хорошее фото».

Люди на фото должны выглядеть естественно.

Люди на снимках должны выглядеть как живые люди, а не как манекены! Естественные жесты и мимика людей на фото придают рекламе убедительности. Остановившись на понравившемся изображении, подумайте о правдоподобности позы и улыбки. Например, не похожа ли натянутая улыбка на оскал?

Помните о бренде!

Подумайте о бренде, над имиджем которого вы работаете. Является ли вашей целевой аудиторией определённый социальный класс? Ищете ли вы случайные фотографии, либо принятый в компании ряд образов? Быть может, ваш бренд вообще не использует фотографии, и тогда вам понадобятся рисованные иллюстрации. Подбор фото в соответствии с определенным брендом усложняет поиск, но конечный результат оправдывает затрату времени.

Идите в ногу со временем.

Технологии и тренды меняются быстро, очень быстро. Уже снятый с производства мобильный телефон может сделать фотографию безнадёжно устаревшей. Если вы собираетесь использовать свою рекламу в течение нескольких лет, то убедитесь, что на фотографии не присутствуют так называемые «приметы времени».

Если ваша аудитория – следующие моде молодые люди, то и лицо бренда не должно отставать от моды. Однако не переусердствуйте – ведь очень важно, чтобы ваши клиенты могли идентифицировать себя с персонажем на фото. Ещё раз повторю: ищите соответствующий вашему бренду образ.

Поаккуратнее со «звездами»!

Этот совет предназначен как руководству рекламных агентств, так и начинающим дизайнерам.

Избегайте необдуманного использования изображений известных актёров, моделей или политических деятелей! Во-первых, несогласованное использование фото знаменитостей может повлечь за собой судебные разбирательства. А во-вторых, согласитесь, что очень нелепо выглядят фото Анджелины Джоли в рекламе сауны в глубинке или Бритни Спирс, предлагающей в сельпо шаурму.

Еще раз о гармонии…

В хорошей дизайнерской работе все элементы гармонично дополняют друг друга. Фотография не является исключением: она должна сочетаться с типографикой и текстовым сообщением макета в целом. Бодрый заголовок никак не взаимодействует с мрачным изображением. Несоответствие текста и изображения способно погубить все усилия дизайнера.

Будьте проницательны!

Избегайте использования фотографий персонажей, которые буквально «обыгрывают» то, о чем сказано в заголовке. Будем откровенны – люди на этих фото не лучшие актёры.

Если вы пытаетесь передать отчаяние, то фото рвущего на себе волосы актёра нисколько не убедит интересующую аудиторию. Поиграйте в ассоциации. Порой косвенно касающееся вашей темы изображение вкупе с интересным заголовком способно произвести куда более сильное впечатление на читателя.

Кадры решают все.

Как только вы приобрели изображение, вы имеете право делать с ним всё что угодно – обрезать, кадрировать, менять тона, и.т.п.

Дизайнеры редко вставляют картинки в макет в том же виде, в каком они выложены на страницах фотобанка. Чаще всего изображение приходится кадрировать — это позволяет сосредоточиться на его наиболее выразительной части, отсечь лишние детали и придать объекту съемки уникальный вид.

Как приобретать изображения?

Наряду с продажей отдельных картинок, фотобанки предлагают месячную подписку. Покупка оптом – дешевле. Чем больше изображений вы приобретаете, тем ниже стоимость одной фотографии, поэтому длительная подписка всегда дешевле короткой.

Например, главный вид покупок на микростоке Фотодженика – по подписке. Стоимость подписки на месяц (возможность скачивания 25 изображений) составляет 3900 руб, а на год с теми же условиями – 3158 руб. Соответственно, вы сэкономите 8900 руб.

Поделиться в соц. сетях: