Как работать с фотостоками?

Друзья!

В продолжение моей статьи «В банк за фотографией», в которой я написал, где можно искать фото иллюстрации для работы, сегодня я хочу поговорить о том, как их искать. В этой статье я перечислю несколько правил, которых стоит придерживаться при поиске фотографий и предостерегу вас от возможных ошибок.

На самом деле, работа со стоковыми фотографиями не так проста, как это может показаться на первый взгляд. Недостаточно вбить в поиск ключевое слово и выбрать первую попавшуюся картинку. Надо, чтобы эта картинка, как говорится, «била в десятку». Удачно подобранное фото может стать залогом успеха всего проекта. А неудачное и неуместное может свести не «нет» все старания дизайнера.

1. Фотографируйте и рисуйте сами!

Стоковые фотографии в последние годы стали неотъемлемой частью профессиональной дизайнерской эстетики. Сегодня каждый уважаемый дизайнер, по умолчанию, пользуется тем или иным фотобанком или фотостоком. Поиск фотографий на фотостоках отнимает значительную часть времени дизайнера в студии, а тем более в рекламном агентстве.

Я это знаю не понаслышке. Иногда мне приходилось тратить чуть ли не по полдня на поиски фотографий для рекламной кампании. И далеко не всегда это происходило из-за отсутствия подходящих фотографий. Чаще всего трудность состоит в том, как выбрать одну единственную, самую креативную фотографию из сотен тысяч других.

Иногда дело доходило до абсурда. Помню, как наша команда работала над рекламной кампанией для известной косметической фирмы. В рекламе было решено использовать увеличенное изображение сотового телефона, на дисплее которого отображалось бы некое смс сообщение. Причем телефон должен был отображаться в определенном, довольно редком ракурсе.

Мы потратили пару часов на поиски подходящего фото на стоковых сайтах, пока не догадались просто взять и сфотографировать телефон одного из сотрудников.

Поэтому, вот вам первый совет: вместо того, чтобы тратить время на поиски банальных фотографий на стоках (предметы быта, руки, овощи, фрукты и т.п.), стоит взять в руки фотокамеру и сделать снимок самому. Разумеется, этот совет не подойдет вам, если вы совсем не умеете фотографировать.

Тоже самое касается и рисованных иллюстраций. Если вы умеете рисовать сами, и вам не стыдно показать ваши иллюстрации другим, то можете смело использовать их в своей работе.

2. Старайтесь не использовать банальные фотографии.

Совет номер два: старайтесь не использовать банальные фотографии, которыми наводнен интернет. Помните, что как правило, первая пришедшая вам на ум идея дизайна, очень общая и далеко не самая креативная. Это в равной мере относится и к стоковым фотографиям.

Если вы попросите 50 людей найти фото, которое символизирует «разнообразие» или «сотрудничество», они вам найдут множество стереотипных, похожих друг на друга фотографий и может быть только пару, действительно, уникальных.

Мне приходилось работать над многими проектами на тему «бизнеса» и изо дня в день я видел, как мои коллеги используют одни и те же, всем опостылевшие стоковые изображения. Например, думаю, вам хорошо знакома картинка вроде этой.

Это и сотни похожих изображений вы каждый день видите на разных веб-сайтах и в рекламных объявлениях. Не знаю как у вас, но у меня сервис, в рекламе которого используется такое изображение, подсознательно вызывает недоверие. Ведь с первого взгляда видно, что это шаблонная стоковая фотография, на которой изображен статист, не имеющий никакого отношения к рекламируемой фирме.

Я не хочу сказать, что вместо статиста хотел бы видеть заспанную физиономию настоящего менеджера компании, но существуют другие, более креативные решения для того, чтобы проиллюстрировать идею хорошего обслуживания клиентов.

То же самое я могу сказать и об изображениях рукопожатия, которые встречаются, чуть ли не на каждом сайте, где хоть как-то упоминается бизнес и партнерство.

Уделите чуть больше времени «мозговому штурму» т.е. обдумыванию концепции проекта. При желании всегда можно прийти к более глубокой идее и более интересной визуализации.

3. Не используйте случайные изображения!

Совет три: старайтесь не использовать случайные, не относящиеся к делу изображения. Один из наиболее распространенных подводных камней на фотостоках – использование нерелевантных изображений.

Конечно, очень важно размещать фото иллюстрации на своём сайте. Это делает его более выразительным и вызывает больший интерес. Но размещение не относящихся к теме фотографий, наоборот, создаст у посетителя впечатление, что ваш сайт был сделан небрежно и второпях. Поэтому старайтесь находить и размещать только интересные и относящиеся к делу фото.

Часто при работе над заказом бывает так, что клиент сам приносит дизайнеру целую коллекцию стоковых фотографий, которые он приобрел для своих прошлых проектов, и в целях экономии просит вас использовать те же самые изображения. Мой вам совет: никогда не используйте фотографии только потому, что ваш заказчик решил сэкономить. Вы — дизайнер и вам решать, какие изображения вам нужны для визуализации концепции.

Каждое фотоизображение в дизайнерской работе должно быть на своем месте, как уверенно сказанное слово в речи оратора. Оно не может быть случайным.

Фотографии в дизайнерской работе нужны не для украшения страницы, а для усиления визуального сообщения. Конечно за исключением персональных блогов, детских и развлекательных сайтов и т.п. Это означает, что на первом месте должен быть контент, а не дизайн и декорация.

4. Не экономьте на качестве!

Совет четыре: не экономьте на качестве! Любой стоковый сайт позволяет приобрести картинки с разными разрешениями. От размера картинки зависит ее цена. Так вот, выбирайте картинку не по цене, а по необходимому вам размеру.

Если вы все же решите купить маленькое изображение, чтобы увеличить его самостоятельно, то в большинстве случаев результат будет неудовлетворительным. Прежде всего, это касается изображений для полиграфии.

Если же вы получили некачественную или недостаточно большую фотографию от клиента, то никогда не бойтесь озвучить свое мнение о качестве фотографии. Помните, что для вашего клиента вы — эксперт в своей области, поэтому ваша обязанность не только предоставить ему профессиональный результат работы, но и требовать обеспечить вас всем необходимым для этого.

Продолжение следует.