Блог

Отдельные элементы фирменного стиля использовались еще в древности. Например, кочевые народы накладывали знак собственности на скот (тавро); наиболее искусные мастера помечали свою продукцию личным клеймом, а покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.

С общим ростом численности населения и развитием рыночных отношений стало очевидно, что недостаточно выпускать качественную продукцию. Необходимо ее выделять среди конкурентов. таким образом постепенно зарождался фирменный стиль.

Сегодня наличие фирменного стиля (или на западный манер — бренда) жизненно необходимо для любой компаний. Достаточно вспомнить такие компании как Coca Cola, McDonalds, Puma, Nokia, Sony, Marlboro…, как тут же возникает узнаваемый зрительный, а то и вкусовой образ.

Фирменный стиль — это отличительный признак компании, представленный всеобщему вниманию.

Профессионально разработанный фирменный стиль станет основой успешного выведения на рынок любого товара или услуги в жестких условиях конкуренции. Фирменный стиль помогает не только отличить один бренд от другого, но и создаёт нужное впечатление, подчеркивая индивидуальные особенности определенной фирмы.

Каковы отличительные признаки креативно созданного фирменного стиля?

1. Фирменный стиль должен легко запоминаться

Логотип должен быть простым, легко запоминающимся и существенно отличающимся от логотипов конкурентов. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты, но и графические элементы, так как процесс запоминания изображения в нашем сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.

2. Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым

Фирменный стиль должен способствовать лёгкому узнаванию определенного товара (фирму, услугу). Элементы фирменного стиля должны ассоциироваться именно с конкретной компанией.

3. Элементы фирменного стиля должны быть легко масштабируемыми

Изображение логотипа может быть очень маленьким, например на визитных карточках, или огромным для наружной рекламы. Наша задача — разработать фирменный стиль, который одинаково хорошо воспринимается в любом размере.

Основные компоненты фирменного стиля:

Логотип

1. Товарный знак.
   Название фирмы, выполненное в определенной графической манере, запоминающимся шрифтом.
2. Графический символ.
   Условное обозначение фирмы или продукта.

Фирменные цвета

Цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ.

Фирменный шрифт

Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт.

Фирменный блок

Может содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты. Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг (слоган).

Схема верстки

Определенная компоновка всей печатной продукции или, как минимум, рекламных объявлений.

Фирменный слоган

Постоянно используемый фирмой оригинальный девиз.

Рекламный символ фирмы

Узнаваемый персонаж или образ, закрепленный за фирмой или выражающий суть ее деятельности.

Создание фирменного стиля компании — весьма сложный процесс. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать разработку основных компонентов стиля.

Зачем нужен фирменный стиль?

Компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить конкретный товар или услуги среди множества подобных товаров или услуг.

Как помочь потребителю запомнить ваш фирменный стиль?

Люди обращают внимание на красивые вещи. Чем качественней фирменный стиль — тем больше узнаваемость бренда. Вывод: создайте качественный фирменный стиль!

Кроме того, мы воспринимаем окружающий мир через определенные зрительные образы и в нашем подсознании создается эмоциональный фон, который определяет приоритеты запоминания.

Вывод: для того, чтобы потенциальный потребитель запомнил именно ваш бренд, он должен как можно чаще видеть его различные компоненты. Следовательно, необходимо постоянно предоставлять ему такую возможность посредством СМИ, рекламы, почтовых сообщений и т.п.

Этапы разработки фирменного стиля

Возникновение креативной идеи фирменного стиля, в отличие от творческого озарения, не происходит случайно. В поиске креативного решения нам сопутствуют яркие впечатления, интересные события, необычайные факты, хранящиеся в нашей памяти.

Далее происходит развитие ассоциаций до уровня креативной идеи. При разработке фирменного стиля очень важен подготовительный этап, цель которого — систематизировать доступную коммерческую информацию.

Соберите наиболее подробную информацию о компании, для которой делаете фирменный стиль. Также вам понадобится исследовать существующие креативные стратегии сильнейших конкурентов вашего заказчика.

Генерация идей

На данном этапе определите состав элементов фирменного стиля, его цветовое решение, выбор шрифтов, наиболее полно раскрывающих имидж конкретного предприятия. Для коммерческой деятельности повседневного спроса подойдет несложный фирменный стиль.

А вот специализированное предпринимательство потребует высокого уровня структуры стиля. Форма идей на данном этапе принимает вид метафоры, гиперболы, сравнения, олицетворения, аргументации в пользу характеристик объекта разрабатываемого фирменного стиля.

Эскизы

На этом этапе придумайте символ, который будет отражать олицетворять торговую марку. Впоследствии вам потребуется облечь его в стилистически интересную форму.

Здесь необходимо будет учесть правило рекламного дизайна: графическая атрибутика съедобных символов должна выглядеть вкусной, финансовой сферы — престижной и стабильной в развитии и т.д.

Сделайте карандашные эскизы. Старайтесь, чтобы они  выглядели современно, оригинально и привлекательно. Критерий оригинальности заключается в том, чтобы разрабатываемый проект не имел какого-либо сходства с другой фирменной символикой.

Затем выполните эскизы в графическом редакторе и доведите до состояния завершенного проекта.

В конце данного этапа вы должны иметь разработки двух-трех дизайн-проектов, равнозначных по критериям оригинальности, органичности, адекватности, привлекательности и степени сложности, но различных по знаковой атрибутике или художественной стилизации.

Заключительный анализ и презентация проекта

На данном этапе происходит заключительная оценка фирменного стиля на соответствие необходимому уровню выразительности, универсальности, гибкости и адекватности.

Критерий выразительности — это степень достаточной иллюстративности будущего фирменного стиля.

Оценка универсальности требует чтобы элементы идеально вписывались в любые форматы современных носителей рекламы; масштабирование элементов не должно приводить к качественным изменениям восприятия фирменного стиля.

Гибкость подразумевает возможность внесения некоторых изменений в проект, который при этом не потеряет свою смысловую нагрузку.

Адекватность характеризует насколько фирменный стиль отвечает всем качественным критериям конкретного предприятия.

Ну и наконец, для того, чтобы представить готовый фирменный стиль заказчику, подготовьте описание фирменного стиля в текстовой форме (brand book), где изложите и аргументируйте соответствие предлагаемого проекта необходимому уровню всех критериев фирменного стиля. Такое описание обладает статусом документа и прилагается к проекту фирменного стиля для утверждения заказчиком.

Желаю вам нескончаемых творческих успехов!

Поделиться в соц. сетях: