Как создать провокационный дизайн?
В век баннерной слепоты сложно привлечь к себе внимание и зацепиться за сознание зрителя. Один из способов сделать это — создать что-то по-настоящему провокационное.
В отличие от креативного дизайна, здесь обязательно должен быть вызов кому-то, разрыв шаблона. Часто в таком дизайне чувствуется агрессия. Некоторых он отталкивает, но самых смелых — только привлекает. И, что самое главное, заседает в умах надолго.
Давайте разберемся — как создавать такой дизайн и нужно ли вообще это делать?
Где найти провокацию?
Здесь важно изучить бренд вашего заказчика. Возможно, он давно пытается отстроиться от конкурентов или воюет с какими-то СМИ. Все индивидуально, и чем ответственнее вы подойдете к этому шагу, тем более взрывным получится результат.
Если бренд ни с кем не соперничает, есть темы, которые зайдут за провокацию всегда. Это секс, насилие, политика, религия. Частый прием — «запикать» мат, половые органы или процесс совокупления. Попробуйте поискать двойное значение слов или предметов, добавить двусмысленности.
Хотите больше примеров? Просмотрите книгу «Секс и насилие в рекламе» (Христо Кафтанджиев), это настоящая кладезь провокационных решений.
Кто ваша аудитория?
Здесь важно подумать — а подходит ли ваша идея аудитории? Понятно, что если ЦА — молодежь, ей скорее всего зайдет провокационная подача. Но если у вас более консервативная аудитория, нужно быть аккуратным.
Провокационной рекламой можно оттолкнуть своих же потенциальных клиентов (или потенциальных клиентов заказчика). Дизайн всегда должен иметь смысл и не создаваться только ради самого дизайна или идеи. Поэтому, переходя из этапа разработки в этап реализации, нужно несколько раз подумать — а стоит ли оно того?
Не перегибайте палку
Экологичность важна, если бренд следит за своей репутацией. Да, можно создать вокруг своего имени шумиху, постоянно судиться, как любит делать Бургер Кинг, но надолго ли такое внимание? Ваш дизайн со временем перестанет будоражить умы и забудется, а осадок неприятный останется.
Создать провокацию и при этом никого не оскорбить — настоящее искусство. Постарайтесь овладеть им, если уж решили ступить на скользкую дорожку провокационной рекламы.
