О дизайне каталога продукции
Всем привет!
В предыдущем посте, в своем интервью с Романом Баданиным, я упомянул о скором выходе нашего курса, посвященного дизайну каталога продукции.
Для тех, кому пока не знакома эта тема, я решил написать несколько статей о дизайне каталогов.
Каталог – один из видов полиграфической продукции. Условно их можно разделить на каталоги продукции, рекламные и выставочные. Обычно каталог содержит большое количество полос и поэтому относится к многостраничным изданиям.
Разработка каталога – процесс сложный и творческий. Одна из основных задач дизайнера в этом процессе – наглядно рассказать аудитории о продуктах или услугах заказчика. Поэтому, приступая к работе, дизайнер должен четко определить аудиторию, для которой эти товары (или услуги) предназначены. Это самая ответственная часть, от которой и зависит успех всего проекта.
Условия работы и задачи, которые ставятся перед дизайнером при разработке каталога, могут быть разными. Иногда сам заказчик ограничивает дизайнера какими-то определенными требованиями.
Например, существует необходимость уложиться в определенный бюджет, поэтому перед дизайнером ставится задача уместить заданный объем информации в ограниченное количество полос.
Иногда подобные требования технически вполне выполнимы, но общий внешний вид каталога при этом сильно страдает. Для оптимального решения проблемы в таких случаях стоит пойти на компромисс.
Не редко бывают такие ситуации, когда у заказчика отсутствует какой-либо иллюстративный материал, например, фотографии. В таком случае дизайнеру и заказчику стоит совместно решить, каким образом они будут выходить из положения.
Случается, что дизайнеру предоставляется полная свобода действий. Казалось бы, что может быть лучше?! Однако в такой ситуации тоже есть свои подводные камни… Иногда определенные ограничения просто необходимы!
Форматы каталогов
Каталоги могут быть самых разных форматов. Даже в виде пачки открыток в папке!
При желании в изготовлении каталога могут быть применены различные технологии: УФ-лакирование, тиснение, флоковая печать, вставки из разных видов бумаги или кальки и даже ароматизация страниц.
Каталог может крепиться на пружину или на металлическую скрепку, а также методом клеевого бесшвейного скрепления.
Структура, разделы и типографика
Разработка любого каталога начинается со структурирования материала. При больших объемах информации, как правило, появляются разделы, рубрикаторы.
Деление на разделы может быть выполнено различными способами. Самый распространенный – введение цвета. На целую полосу или на какой-то отдельный элемент.
Другие способы разделения: использование страниц с перфораций, с вырубкой, либо введение дополнительного материала, который будет отличаться по фактуре от всех остальных страниц; закладка; отрывной элемент на странице.
Пример необычного каталога в духе швейцарского минимализма несколько лет назад представила студия Buldi Grafiks из Барселоны. Это юбилейный каталог к выставке по случаю 25-летия Национальной Премии в области дизайна (Premios Nacionales de Diseño).
Выставка разделена на три раздела – дизайнеры, пользователи и компании. В каталоге они обозначены тремя цветами – красным, синим и зелёным соответственно. Каталог велик по формату, поэтому был облачен в плотную обложку с ручками.
Первостепенное значение в каталоге имеет типографика. Грамотно подобранные стили заголовков, подзаголовков, аккуратное размещение текстовых блоков – всё это является залогом успеха в создании хорошего каталога.
Различные декоративные элементы способны привнести своеобразие и законченность в макет.
Основные требования, предъявляемые к каталогам.
- Помимо того, что каталог должен иметь привлекательный внешний вид и удобный формат, прежде всего он должен быть информативным и читабельным.
- Потенциальный потребитель должен легко находить нужный раздел и всю необходимую информацию по тому или иному продукту. Если в каталоге существует рубрикатор, клиент должен без труда в нем ориентироваться.
- Каталог не должен быть перегруженным. Оригинальная идея подачи информации должна работать на саму информацию и ни в коем случае не путать потребителя.
Продолжение следует.
Уважаемые коллеги!
15-17.12 мы будем проводить набор на новый онлайн видеотренинг «Дизайн основных страниц каталога в Adobe Indesign».
