Блог

Всем привет!

Только что закончились новогодние праздники, а в нашей виртуальной вот-вот выйдет новый видео курс «Дизайн поздравительных открыток». Довольно символично, не правда ли?

В преддверие выхода курса я решил познакомить вас с темой дизайна открыток, тем более, что в наступившем новом году поводов для поздравлений ожидается ничуть не меньше, чем в прошедшем!

В далекие времена, когда ещё не было интернета и мобильной связи, а почта являлась единственным средством связи на расстоянии, открытки продавались в большом количестве во всех киосках и в отделениях связи.

Помню, в дом моих родителей праздничные открытки приходили из разных уголков Советского Союза – из Москвы и Минска, из Прибалтики, Украины и Дальнего Востока…

В этих маленьких поздравительных посланиях был заложен немалый смысл: знак внимания и дружбы, который можно было подержать в руках, рассмотреть, поставить на видное место в день праздника и сохранить на память. Открытку долго выбирали по душе, старательно подписывали…

В наш век Интернета получать открытки особенно приятно. Ведь никакая связь по мобильному телефону, по Скайпу и в социальных сетях не способна передать то душевное тепло, которое исходит от подписанной вручную открытки.

О времени и месте появления первой открытки до сих пор спорят коллекционеры разных стран. Филокартисты Франции абсолютно убеждены в том, что основоположниками открытки являются солдаты франко-прусской войны. Из-за нехватки писчей бумаги, солдаты описывали невзгоды военной службы на кусках картона, а некоторые дополняли своё послание изображениями.

В Англии уверены, что прародителем первой открытки был сэр Генри Коул. Счастливая семья сэра Генри, изображенная за праздничным столом и подпись: «Весёлого Рождества и счастливого Нового года!» — именно так выглядела первая рождественская открытка.

А вот китайцы будут отстаивать свою версию происхождения открытки: по правилам этикета, если хозяина не было дома, гости оставляли у входной двери маленькие поздравительные карточки-визитки.

В России первые открытки были выпущены в 1898 году общиной святой Евгении. В их создании принимали участие очень многие известные живописцы такие, как Иван Билибин, Александр Бенуа, Николай Рерих.

Вплоть до начала 20 века открытки называли «открытыми письмами». Но «золотой век» открытки продлился недолго — до Октябрьской революции, после чего открытка была названа «буржуазным предрассудком».

Бобров В. А. (1842-1918).
«У елки», открытое письмо. Санкт-Петербург, Община св. Евгении, 1905. Фототипия 9х14 см.

Массовый выпуск советских новогодних открыток начался в 50-х годах. На них в основном изображались башни Кремля, счастливые рабочие, мамы с детьми. Потом к ним присоединились Дед Мороз и Снегурочка и персонажи мультфильмов.

Открытка «С Новым годом». Художник В.И. Зарубин.

Но настоящее возрождение открытки началось в 90-е годы прошлого столетия, опять начались появляться издательства, специализирующиеся на их производстве.

За полвека своего существования открытка много раз меняла свой облик, подстраиваясь под взгляды новых поколений. Первый международный размер открытки был 90х140 мм. В 1925 году появился новый стандарт – 105х148 мм. Сейчас используются оба этих формата.

Самые маленькие открытки 40х60 мм, а самые большие – формата А2 в сфальцованном виде. Сегодня наибольшей популярностью пользуется открытки формата «евро» 110х220 мм.

Поменялся и материал, из которого открытки изготавливаются. Сейчас это не только картон, но и всевозможные дизайнерские материалы: тонированная и тисненая бумага, калька, фольга. Особенное волшебство открытке придаёт лакирование, тиснение, бронзирование, контурная резка, ламинация.

Во второй половине 19 века в Европе, а затем и в России появились первые рекламные открытки. Рекламные карточки с элементами фирменного стиля производителя помещались в коробочку со сладостями или парфюмом. Эти открытки служили одновременно и визитками, и рекламными мини-буклетами, которые ещё долгое время напоминали покупателю о «минутах радости», и побуждая его к следующей покупке.

На шоколадках русской фабрики «Эйнемъ» красовался упитанный карапуз с недобрым взглядом и с битой для лапты в руках. Вызывающую этикетку дополнял еще и прелестный стишок:

«Добыл я плитку шоколада
И мне товарища не надо.
Пред всеми говорю людьми:
«Съем всю. А ну-ка отними!»

Трудно себе представить более оригинальную и действенную рекламу! На карточке нет изображений конфет, то есть, продукция фабрики не навязывается покупателю, но в то же время реклама обращена к его душе — она подчеркивает его лучшие родительские чувства.

В самом деле, детские образы всегда были наиболее востребованными в рекламе. Ведь кто, как не дети, — традиционные потребители всяких сладостей, соков, игрушек?

На сегодняшний день самой успешной в мире считается индустрия поздравительных открыток в Великобритании. На одного взрослого англичанина приходится 31 открытка в год.

Не смотря на компьютеризацию отрасли графического дизайна, открытки традиционно считается произведениям работы художника.

Одной из лучших художниц, работающих  в открыточной индустрии, признана всемирно известная голландская художница Марджолен Бастин (Marjolein Bastin). Открытки с ее акварелями цветов, птиц и фрагментов природы пользуются огромной популярностью уже долгие годы.

В России сегодня одним из лидеров открыточного рынка является компания «Арт и Дизайн», созданная в 1994 году. Энтузиасты-основатели любят вспоминать, как вначале сами ходили по почтовым отделениям и предлагали свои открытки. Отбор непривычно красочных и очень эмоциональных открыток осуществлялся хмурыми сотрудницами по принципу нравится — не нравится.

Пожалуй, наиболее известным в мире производителем открыток является американская компания Hallmark. Компания ведет свою историю с 1910 года, когда в Канзас-Сити приехал 18-летний Джойс Клайд Холл. Подросток бросил школу и полон решимости внести свою лепту в мир бизнеса, а его оборудование укладывается в коробку из-под обуви.

Уже к 1915 году его мечты сбываются — он открывает собственный небольшой завод и начинает выпуск открыток, а к 1923 году, вместе с братьями и со своими 120 сотрудниками, переезжает в новый 6-этажный завод…

Вторая по объему продаж после Hallmark открыточная компании в Америке — American Greetings.

Но и Штаты выглядят достаточно скромно по сравнению со старушкой Англией, самой «открыточной» страной. В начале 20 века огромной популярностью пользовались календари и рождественские открытки известной художницы-иллюстратора Кейт Гринуэй.

Некоторые её открытки были головоломками, другие — объемными, третьи складывались, как карты, а часть даже издавала различные звуки. Одна из открыток, сделанная по ее дизайну, была продана более 25 000 копий в течение нескольких недель!

В Англии любят отправлять открытки по любому поводу, особенной популярностью пользуются открытки «С Рождеством» и Валентинки.

Создателей открыток можно смело назвать режиссерами человеческих эмоций. В открытках может отражаться целая палитра чувств и традиций, они могут вызывать улыбку у покупателей. Каждая открытка заряжена собственной положительной энергией.

Сегодняшний рынок открыток очень многообразен, но чаще всего открытки делятся на тематические и общие. Тематические – это те открытки, которые можно продавать круглый год (Поздравляю, Извини, Я тебя люблю, Я по тебе скучаю, Выздоравливай, С новосельем, Удачи, и т.д.), сезонные (С Новым годом, С Рождеством, с Пасхой, с 8 марта, с 23 февраля, С Днем Победы и т.д.). Общие открытки – это открытки без темы (цветы, фотография, искусство и т.д.).

Есть ещё один вид поздравительных открыток — имиджевые, корпоративные открытки. По мнению автора книги «Как начать свой бизнес открыток» («How to start your own greeting card business») австралийца Дэвида Аллена, изготовление корпоративных поздравлений — прекрасная ниша для малого бизнеса.

Для того чтобы начать зарабатывать на открытках, нужно найти и использовать эксклюзивную идею, которая позволит вам выгодно выделиться на фоне остальных художников-дизайнеров. Во-вторых, необходимо изучить потребительский рынок и выяснить, какие открытки пользуются наибольшим спросом.

Например, британский маркетолог Томми Харрисон предлагает новичкам делать открытки с местной символикой, памятниками природы и архитектуры, используя при оформлении национальный или региональный колорит. Основными потребителями таких открыток, по его мнению, становятся гости страны, а также туристические компании.

Но только лишь выйти на рынок открыток — не достаточно, нужно еще суметь там удержаться! Для того чтобы удержать интерес покупателя, необходимо постоянно придумывать что-то новое и интересное. Рынок не стоит на месте и требует новинок, ведь люди не станут покупать открытки с одним и тем же дизайном.

Мода и тренды в открыточном бизнесе меняются очень быстро, поэтому умение быстро реагировать на меняющиеся запросы рынка – одно из качеств успешной реализации в этой отрасли.    

Сейчас в России такое же разнообразие открыток, как и во всех развитых странах мира. Повышается не только качество открытки, ее полиграфическое исполнение, но и сервис (для открыток создаются качественные конверты, индивидуальный пакет, внешний ярлычок с текстом).

Открытка снова, как и полтора века назад, стала символом вежливости и открытости, позитивного взгляда на мир. Открытка сегодня — это современная форма общения, знак дружбы, выражение симпатии в современном обществе, где не остается времени на визиты. Открытки покупают, и будут покупать, это один из немногих товаров, который содержит высокий уровень прибыльности.

Как я уже писал выше, создание открыток традиционно считается уделом художников. Тем не менее, сегодня, благодаря компьютерным графическим программам, для того чтобы создавать привлекательные открытки, вовсе не обязательно уметь рисовать.

Безусловно, вначале вам, как дизайнеру открыток, будут часто оказывать. И на этом этапе ни в коем случае нельзя принимать отказ как поражение. Вместо этого попробуйте проанализировать, почему вам отказали. Быть может необходимо что-то доработать?

Чтобы достичь хорошего уровня и добиться успеха, необходимо постоянно учиться. Читайте, вникайте, рисуйте, всматривайтесь, анализируйте, и постоянно развивайтесь! Тогда ваши открытки будут не просто кусочками картона, а настоящими произведениями искусства, которые дарят людям радость, настроение и оптимизм.

Желаю вам творческих успехов!

Поделиться в соц. сетях: