Блог

Всем привет!

Недавно я предложил всем своим подписчикам и читателям блога принять участие в конкурсе на лучшую идею для обложки к видеокурсу «Полный курс дизайна упаковки». Подробности здесь.

В итоге, около сотни человек прислали мне свои эскизы и комментарии. Конечно, я мог бы их быстро просмотреть, выбрать парочку наиболее удачных и поздравить победителей.

Но большинство писем с эскизами также содержали просьбу их прокомментировать. Недолго размышляя, я-таки начал писать комментарии к эскизам, но очень быстро понял, что на это уйдет масса времени. Умножьте количество участников на приблизительное время, которое необходимо для просмотра, обдумывания и написания ответа, и Вы со мной согласитесь.

Тем не менее, я все же решил опубликовать на блоге подборку из наиболее интересных эскизов и прокомментировать их. Поэтому окончательное подведение итогов и определение победителей конкурса приходится отложить на несколько дней. А пока предлагаю вашему вниманию несколько конкурсных эскизов и мои к ним комментарии. Завтра постараюсь выложить вторую часть наиболее удачных эскизов.

Сразу хочу принести извинения всем, кто не увидит свои эскизы в посте. Из огромного количества эскизов я отобрал только те, в которых увидел интересную идею или потенциально интересное начинание. Ответить лично каждому участнику конкурса и опубликовать все без исключения эскизы и присланные письма не представляется возможным.

Алекс

Здравствуйте, Алекс! Наш видеокурс называется «Полный курс дизайна упаковки», поэтому предложенное Вами название я в расчет не беру.

Образ ребенка с по-детски разукрашенной коробкой, несомненно, очень позитивный. Однако он уводит ассоциации в противоположном направлении от профессионального творчества и высокого качества продукции. Такая картинка могла бы олицетворять идею наивного восприятия, открытости, жажды познания и т.п., но, к сожалению, она не годится для обложки к курсу по графическому дизайну упаковки.

Юлия Алибекова

Для просмотра целого изображения кликните по миниатюре

Здравствуйте, Юлия! Как всегда, у Вас шквал интересных идей! Наиболее удачные варианты, на мой взгляд, — матрешка и пазл. Ракушка, при всем своем совершенстве формы, все же олицетворяет не упаковку, а жилье: моллюск в ней именно живет, а не «содержится» или «хранится». Образ ракушки больше бы подошел для темы архитектуры или дизайна интерьера.

Матрешка — хороший образ, но уж слишком изъезженный, к тому же подчеркивает традиционную русскую составляющую, которая здесь ни к чему. Вот если бы вдруг мы бы заявили о выпуске курса «дизайна упаковки по-русски» или «русского дизайна упаковки» (понятия не имею, что бы это могло быть), то матрешка пришлась бы как нельзя кстати.

Коробка из пазла — тоже неплохая идея. Но в этом варианте стоило бы полностью абстрагироваться от реальности, ведь такая коробка — может существовать только в нашем воображении. Это не эскиз настоящего дизайна, а всего лишь фантазия. Именно поэтому нет необходимости показывать здесь настоящий пылесос — надо сконцентрировать внимание на построении самой упаковки. На мой взгляд, было бы интересно показать супер-необычную по форме и цвету упаковку, построенную из пазла, либо, как у Вас — в процессе ее построения.

Елена

Для просмотра целого изображения кликните по миниатюре

Здравствуйте, Елена! Оба варианта с попкорном концептуально ничем не отличаются и создают четкую ассоциацию не с миром упаковки, а с просмотром фильмов в кинотеатре. Изображения упаковки цветных мелков и карандашей создают общую арт-атмосферу, но ничего не говорят о свойствах курса или сферы дизайна упаковки. Это слишком общие и поверхностные образы. Пачка сигарет нам не подойдет ни по теме, ни по эстетике. К тому же, насколько я знаю, теперь в России использование таких изображений Законом не приветствуется.

Александр Дыгин

Для просмотра целого изображения кликните по миниатюре

Здравствуйте, Александр! Наиболее интересные моменты в Ваших вариантах — графическое оформление в стиле наивного искусства и бумажный элемент-оригами. Но для того, чтобы выстроить из этих элементов концепцию дизайна обложки, необходимо было подумать, что здесь является доминирующим (продающим) графическим образом. Пока я вижу лишь зачатки неких идей, которые мне не достаточно ясны.

Дмитрий Марусин

Для просмотра целого изображения кликните по миниатюре

Здравствуйте, Дмитрий! Идея понятна, но для достижения более-менее осязаемого результата потребуется основательная работа в Photoshop. В итоге может получиться неплохой, но, увы, банальный коллаж. Множество похожих коллажей, изображающих призмы и лучи, можно найти в Интернете. Хотелось бы найти более лаконичный, точный и оригинальный образ.

Екатерина Вергейчик-Лабецкая

Для просмотра целого изображения кликните по миниатюре

Здравствуйте, Екатерина! Ваши принты действительно яркие и довольно выразительны графически. Однако в них напрочь отсутствует креативная составляющая, т.е. образ, выражающий основную идею продукта. Ни слон, ни попугай, ни кисти в кулаке, — не передают характер и особенностей курса. Такие иллюстрации в равной мере подошли бы для обложки к научно-популярной книге, либо любому руководству по саморазвитию.  

Елена Подаруева

Для просмотра целого изображения кликните по миниатюре

Здравствуйте, Елена! Без текстового пояснения трудно понять, какую идею Вы решили обыграть. В любом случае, само-по себе такое графическое оформление не достаточно интересно, т.к. ему недостает выразительного графического образа и акцента.

Инесса

Для просмотра целого изображения кликните по миниатюре

Здравствуйте, Инесса! Обе идеи по-своему интересны. Я бы отдал предпочтение упаковке в упаковке, т.к. костюм с галстуком будет слишком похожим на обложку к курсу «Дизайн газеты». К тому же, для дисков мы используем стандартные DVD коробки, на которых невозможна печать на 2-х корешках. Но если и выбирать первый вариант, то над ним  предстоит еще немало потрудиться. Пока я не совсем себе представляю, как сделать эту «упаковку в упаковке» интересной и привлекательной.

Елена

Для просмотра целого изображения кликните по миниатюре

Здравствуйте, Елена! Подобранные изображения и слоганы неплохо бы подошли для тизерной рекламы. В них как раз есть необходимая доля юмора, цинизма и нахальства. Но у обложки несколько другая задача. В отличие от рекламы, обложка должна не только вызывать эмоции, но и быть эстетически привлекательной. Слоганы здесь и вовсе не нужны.

Оксана Мелёхина

Для просмотра целого изображения кликните по миниатюре

Здравствуйте, Оксана! Вариант с «чемоданом знаний» наиболее удачен. Образ чемодана как вместилища «полного курса», считывается без труда, так что «полнота» хорошо обыгрывается. Что касается непосредственно темы курса — упаковки, то ее-то как раз чемодан передает меньше всего. Все-таки чемодан не упаковка. Изображение набитого чемодана может олицетворять любой курс, тренинг, или образовательную программу, ведь «багаж знаний» можно приобрести в любой области! Поэтому, несмотря на все свои достоинства, чемодан как образ остается удачным лишь отчасти.

Павел Каряпкин

Для просмотра целого изображения кликните по миниатюре

Здравствуйте, Павел! Наш курс по упаковке, конечно, «полный», но все же не «глобальный» и не «вселенский». Кроме того, имейте в виду, что изображение Земли — самый избитый образ, который только можно придумать. На курсах дизайна обычно предостерегают от использования картинок-штампов вроде Земли, рукопожатия, денег и т.п., т.к. они убивают уникальность визуальной коммуникации, размазывают точность высказывания.

Земной шар, перевязанный ленточкой, или лежащий в картонной коробке — это образы, искусственно собранные из несовместимых компонентов. Иногда нарочито несовместимые компоненты могут удачно сыграть вместе и создать необычный образ. Однако в случае с Землей, увы, это выглядит всего лишь как упражнение в Фотошопе. 

Щербакова Юлия

Для просмотра целого изображения кликните по миниатюре

Здравствуйте, Юлия! На мой взгляд, наиболее удачные варианты — матрешка и банан. Подарочная упаковка не достаточно интересна, а кулек с семечками говорит о сфере дизайна упаковки с подчеркнутым пренебрежением и вряд ли будет хорошо и дорого «продаваться». Об образе матрешки я уже писал в комментарии к эскизам Юлии Алибековой. Матрешка — упаковка с ярко выраженной этнической принадлежностью, которая не слишком подходит для оличетворения нашего курса. Все-таки дизайн упаковки — это универсальная, международная сфера деятельности, а не сугубо российская.

А вот идею дизайна «упаковки» банана вполне можно использовать! Причем это может быть не только банан и его кожура, но и другие плоды. Например, не менее удачным будет арбуз с текстурой зебры, или орех в золотой (хрустальной) скорлупе…

Юрий

Для просмотра целого изображения кликните по миниатюре

Здравствуйте, Юрий! Первый вариант выглядит довольно скучно, ему явно недостает доминирующего образа и композиционной иерархии. Графические иконки несут определенную информацию о курсе, но в общей композиции смотрятся сухо, скучно и разрозненно. Вариант со скриншотом программы слишком банален и неинтересен.

Елена Яковлева

Здравствуйте, Елена! Базовая идея у Вас неплохая. Банка как таковая подходит сюда менее всего — с банкой мало что можно сделать, разве что расписать ее. Но какая-нибудь другая упаковка вполне может подойти. Идея принимается, но необходимо хорошенько подумать о деталях ее визуализации.

Людмила Ашурова

Здравствуйте, Людмила! Древо познания — понятный, лаконичный образ. Поэтому «говорить» о нем желательно очень коротко, не обязательно при этом рассказывать долгую многоплановую историю о дизайнере за рабочим столом с компьютером, принтером и завтраком. Дерева и нескольких разноплановых упаковок на нем будет вполне достаточно.

Алина

Здравствуйте, Алина! Идея неплохая, но тогда уже стоит «обернуть» картоном всю обложку полностью и не оставлять белое пространство под заголовком. Причем картон, или другой материал, должен выглядеть гиперреалистично, чтобы ни у кого не возникало сомнений в его подлинности.

Верлена Мэй

Здравствуйте, Варлена! Идея понятна, хотя предложенное ее воплощение не оригинально — на фотостоках можно увидеть всевозможные красочные всплески и объекты, обливаемые краской. Образ довольно общий, подойдет к любому виду творчества.

Алла

Здравствуйте, Алла! Неплохая идея. Но изображение одушевленной упаковки автоматически придаст обложке и через нее — всему продукту, шутливый характер коммикса. На мой взгляд, это поставило бы под сомнение профессиональный уровень и направленность нашего курса. 

Анастасия

Здравствуйте, Анастасия! Элемент неожиданности всегда хорошо срабатывает в дизайне. Но в данном случае он отсутствует, даже несмотря на «выскакивающий из табакерки» окно программы. Для эффекта неожиданности необходимо показать то, что на самом деле может удивить, нечто из ряда вон выходящее, непредсказуемое, находящееся на грани абсурда, но, тем не менее, логически объяснимое. В Вашем же эскизе мы видим лишь пружину, прикрученную к  монитору — никакой неожиданности или «сюрприза» здесь нет. Вот если бы Вы, к примеру, показали коробку, обсаженную бабочками, то такая картинка бы действительно сработала как неожиданное красочное преображение безликой упаковки. 

Анна Полева

Здравствуйте, Анна! Мне очень понравился ход Ваших мыслей. Так и нужно обдумывать концепцию дизайна! Однако конкретно по поводу предложенного Вами образа у меня возникли сомнения. Проблема с белым макетом среди готовых упаковок в том, что такой макет большинство зрителей воспримет не как заготовку для более совершенного дизайна, а как образец воплощения крайнего минимализма. Кому-то такая идея покажется интересной, но большинству — скорее наоборот. Клиент вряд ли ощутит «полноту» нашего курса при виде коробки, в которой отсутствует дизайн.

Артём Митрофанов

Здравствуйте, Артем! Интересная идея, но, боюсь, большинству клиентов она будет непонятна без пояснения. Кроме того, дизайн упаковки — это далеко не подбор картинок или, как может показаться из эскиза, — создание этикеток. Это гораздо более насыщенная и объемная тема. Боюсь, что изображения стандартных упаковок и бутылок из магазина не слишком вдохновят потенциальных покупателей.

Алла

Здравствуйте, Алла! Вы верно поняли, как построен наш курс и создали логичную и наглядную инфографику. Однако в качестве графического образа для обложки такая схема выглядит слишком сухо и вяло. Такая инфографика хорошо подойдет для презентации курса, где необходимо показать, из каких этапов он состоит, но для обложки эта картинка не достаточно интересная. 

Валерий Хомутинников

Здравствуйте, Валерий! Узнавание цветов CMYK на глаз — удел, увы, немногих. У массовой аудитории эти цвета вряд ли вызовут однозначные дизайнерские ассоциации, тем более связанные со сферой дизайна упаковки. Наиболее разумное начинание в Вашем эскизе — попытка построить коробку из блоков текста. Здесь стоило бы пойти до конца — убрать все лишнее и сосредоточиться исключительно на типографической иллюстрации. В принципе мог бы получить толковый образ, хотя и не оригинальный.

Лина

Здравствуйте, Лина! Ваше творение мне действительно нравится. Но поскольку у нас конкурс именно на креативную идею, а не на умение располагать по слоям картинки в Photoshop, то, к сожалению, могу лишь Вам пожелать, чтобы в следующий раз Космос послал Вам парочку идей поинтереснее!

Николай Кузнецов

Здравствуйте, Николай! Идея обратиться к сказочным образам сама по себе хорошая. Этот прием часто используется в рекламе и может быть весьма удачным. Проблема, с «кощеевым набором», на мой взгляд, в том, что он скорее ассоциируется с бессмертием, чем с упаковкой. В итоге у нас может получиться образ, который будет «продавать» совсем не то, что должен. Вот для упаковки эликсира бессмертия я бы скорее всего действительно выбрал яйцо с иголкой.

Нина Черемисова

Здравствуйте, Нина! Помните, на курсе по фирменному стилю я говорил, что образ должен строиться на одной идее и иметь одно УТП? В Вашем эскизе смешались в кучу «люди, львы, орлы и куропатки», поэтому абсолютно непонятно, о чем идет речь. «Упакованная» девушка олицетворяет все что угодно, но не упаковку как таковую. Если Вы решили использовать игру слов, «упакованная девушка (или еще кто-то)» так, чтобы на ум приходила именно упаковка, то необходимо подумать о предельно точном отображении этой мысли, иначе зритель увидит лишь нелепо наряженную девушку и в лучшем случае решит, что продукт посвящен дизайну одежды. В худшем — останется в полном недоумении. 

Другие работы, присланные на конкурс, можно увидеть в следующем посте.

Поделиться в соц. сетях: