Приёмы создания логотипа
Логотип — это то, что остается в умах клиентов и напоминает о себе, даже когда покупка/услуга уже состоялась. Или не напоминает, если символ компании непримечателен и скучен. Давайте разберем известные логотипы и раскроем секрет их успеха.
Ищите глубокие смыслы
Выпишите смыслы, которые должен передавать логотип. Мало показать изображение «в лоб», креативный подтекст смотрится гораздо эффектней. Но чтобы его показать, нужно изучить ценности компании.
Например, кофе на вынос. Аудитория — занятые люди, которым нужен заряд энергии и бодрости.
Кто у нас энергичен и активен из животного мира? Как вариант, лиса. Так покажите миру ее хвостик)) Ассоциация будет работать на вас — покупатель бессознательно захочет перенять «активные» качества лисы.
Кстати, в нашем примере можно увидеть еще и огонь, что говорит о горячем, свежем кофе. Вывод: чем больше смыслов, которые подходят бренду, тем лучше. Разные люди могут увидеть свой.
Еще один пример — кафе с настольными играми. Ассоциации — уют, горячие напитки, игральные кости, теплая компания. Совмещаем, и получается логотип со смыслом.
Иногда шрифт решает все
Логотип может состоять только из шрифта, если знать, как передать характер бренда через буквы. Пример — символ Сабвей, где стрелки показывают быстрое передвижение и еду на ходу.
Шрифт может являться основным инструментом, но не забывайте про цвет. В наших примерах представлен синий. Он демонстрирует надежность и силу. В логотипе Tesco цвета тоже не представлены просто так, они символизируют британский флаг.
Просто возьмите первую букву
Если нет креативных идей, можно воспользоваться проверенным приемом. Визуализируйте первую букву бренда и добавьте фирменные или ассоциативные цвета.
А если наделите букву дополнительным смыслом, цены вашему логотипу не будет! Например, золотые арки Макдоналдс, которые вот уже более полувека символизируют эту компанию.
Минимализм
Логотип — не тот случай, когда стоит демонстрировать все свои знания в дизайне. Иногда простота и лаконичность лучше задерживается в памяти, чем вычурные рисунки.
Помните, минимализм и упрощение будут актуальны всегда! Поэтому, если выберите этот путь, точно не прогадаете.
