Редизайн фирменного стиля по-шведски
Всем привет!
В продолжение темы дизайна фирменного стиля, я решил вам рассказать о том, как это делают скандинавы.
Когда речь идет о скандинавском графическом дизайне, часто используют такие слова, как «сдержанный», «легкий» и «минималистический».
Этот стиль уже долгие годы занимает одно из важнейших мест в мире графического дизайна и обладает огромным влиянием. Когда-то я уже рассказывал о нем в статье «Скандинавский дизайн: простая гениальность».
Так почему я решил снова обратиться к той же теме? Во-первых, потому что сам я отношусь с большой симпатией к минимализму в дизайне. А во-вторых, 3 недели назад я побывал в Швеции и Дании и остался под большим впечатлением от всего, что там увидел и узнал.
В этой статье я расскажу Вам об одном из проектов-победителей международного конкурса International Design Awards, который регулярно проводится журналом HOW.
Кстати говоря, во многих работах, представленных на конкурсе, чувствуется влияние скандинавского графического дизайна.
Как правило, когда речь идет о «Скандинавии» имеются в виду три королевства — Дания, Норвегия и Швеция. Часто в эту категорию записывают и соседние страны — Финляндию и Исландию.
Проект дизайн-студии BVD из Стокгольма для сети мини-кафе 7-Eleven
Магазин известной сети 7-Eleven встречается в Швеции на каждом шагу. Я и сам не раз покупал в нем стаканчик кофе и сэндвич.
Шведская дизайн-студия BVD поставила перед собой задачу превратить обычную кофейню в магазине на заправочной станции в нечто особенное. Авторы проекта приняли участие в конкурсе International Design Awards и получили премию Best of Show.
Задача была не из простых, ведь для такой известной компании как 7-Eleven изменение элементов дизайна может очень негативно отразиться на узнаваемости бренда.
Когда речь заходит об улучшении репутации продукта, который считается довольно низкопробным — как никак, это «кофе на заправке» — ставки особенно высоки.
К счастью, шведское представительство 7-Eleven доверило будущее своего бренда студии BVD, чья философия «просто и понятно» позволила сети магазинов не только избежать всех негативных последствий редизайна, но и принесла награду самой студии.
7-Eleven — это такая компания, которую в Швеции знают практически все. Разумеется, её владельцы не хотят потерять прибыль после изменения дизайна. Дизайнеры студии BVD проделали огромную работу — они улучшили бренд, опираясь на существующие элементы.
Жирный шрифт без засечек и линии, а также мелкие детали, которые они используют, чтобы выделить определенные цифры и буквы (как при написании «ff»), выглядят очень интересно.
Акцент на цвете позволил дизайнерам BVD сделать бренд более современным. С его помощью они добавили в образ вечно наполненного суетой магазина расслабляющую атмосферу приятного кафе.
«Люди живут в постоянной суете, поэтому мы должны помогать нашим клиентам максимально быстро находить то, что им нужно, — говорит старший дизайнер Рикард Альберг (Rikard Ahlberg). — Выбор цветов, материалов и деталей был направлен на то, чтобы совместить процесс быстрой покупки и приятного отдыха за чашечкой кофе».
При ребрендинге 7-Eleven акцент был сделан на оригинальную цветовую гамму и логотип. Были изменены все фирменные товары, начиная со стаканчиков и заканчивая пакетиками с сахаром.
В какой-то мере использование выбранных цветов было предопределено. Зеленый цвет — основной цвет бренда 7-Eleven. Он создает образ уютной, дружественной атмосферы в магазине. Этот цвет занимает центральное место в оформлении магазина.
Оранжевый и красный также присутствовали в палитре фирменных цветов компании. Сейчас они добавляют живость и заряжают энергией зеленый мир 7-Eleven.
Основной цвет мог бы забрать на себя все внимание, но грамотный выбор цветовой палитры при разработке логотипа и фирменного стиля позволил избежать этого.
При редизайне фирменного стиля использовалась старая цветовая схема. Она преподносится в новом стиле — ограничено использование оранжевого и красного, благодаря чему остается достаточно много пространства для белого.
Это позволяет вам почувствовать, что за новой упаковкой скрывается старый, знакомый бренд. Таким образом, дизайнерам удалось изменить и улучшить то, что люди видят каждый день.
Новый фирменный стиль, разработанный компанией BVD для сети магазинов 7-Eleven и представленный на дизайнером конкурсе «HOW International Design Awards»
Цвет был лишь одним из элементов, позволяющих передать потребителям образ современного городского магазина. Чтобы улучшить бренд дизайнеры BVD решили использовать простые вывески и яркую упаковку.
Конечно же, основная цель редизайна заключается в том, чтобы изменить восприятие бренда. В качестве основы для создания фирменного стиля были использованы горизонтальные полосы. При помощи текстуры из характерных горизонтальных полос на фирменной продукции и в оформлении магазина, дизайнеры подчеркивают узнаваемость бренда 7-Eleven и как бы переводят его в новую стратегическую позицию.
Представив свою концепцию клиенту — компании Reitan Convenience Sweden AB, дизайнеры BVD убедились, что их старания не прошли даром. Заказчик сразу уловил дизайнерскую идею! Представителям компании понравилась концепция ребрендинга и то, каким образом дизайнеры воплотили свои идеи.
В результате, шведское представительство сети магазинов 7-Eleven укрепило свои позиции на розничном рынке, а цена на их акции значительно выросла.
Успешная концепция фирменного стиля, представленного компанией BVD на международном дизайнерском конкурсе HOW International Design Awards, включает в себя грамотное использование знакомой цветовой палитры.
Данные Reitan Convenience подтверждают, что уровень потребительской симпатии вырос. В частности, после ребрендинга в сети 7-Eleven заметно выросли продажи кофе.
Проект 7-Eleven — это пример того, что можно сделать за ограниченный период времени с ограниченными ресурсами и бюджетом, — говорит судья международного дизайнерского конкурса HOW International Design Awards Мелисса Маззолени (Melissa Mazzoleni). — Каждая деталь четко отражает идею бренда.
Яркие цвета и ощущение 70-х приглашают потребителя зайти в магазин, чтобы выпить свою утреннюю чашку ароматного кофе. Это отлично выполненный проект — новый дизайн добавляет радостную нотку в нашу повседневную жизнь!».
Продолжение следует.
В статье использовались материалы с сайтов http://howdesign.com и http://bvd.se/7-eleven
