50 советов по созданию креативной упаковки
Продолжение. Начало темы здесь.
Всем привет!
В продолжение темы, сегодня я приведу несколько простых советов, руководствуясь которыми вы сможете быстро и легко создать такой дизайн упаковки, который будет не только выгодно отличаться от конкурентов, но и свидетельствовать о профессионализме дизайнера.
Вспомните о своей последней покупке. Почему вы купили товар именно этого бренда? Это была импульсивная покупка или вы изначально собирались его купить?
Возможно, вы купили его, потому что он показался вам интересным. Допустим, вам нужен шампунь. Но нужен ли вам шампунь конкретно этого бренда? Вот этот самый шампунь в блестящей бутылочке, которая так дорого смотрится? Нет, вы купили его, потому что хотите чувствовать себя успешным и значимым, даже если по качеству этот шампунь не отличается от тех, что лежат в корзине для товаров со скидками!
В этом и заключается задача упаковки. Именно правильно и креативно выполненная упаковка помогает вам продавать продукцию. Она привлекает внимание, посылает сигналы и направляет мысли клиентов в нужное русло.
Я знаю, как трудно выделить свой товар среди толп конкурентов, поэтому решил подготовить для вас 50 полезных советов о том, как сделать упаковку интересной для покупателей, и дополнил их яркими примерами.
01. Используйте графические шаблоны (паттерны)
Используйте паттерны, если вам нужен недорогой и качественный вариант упаковки. Такой вариант упаковки крайне прост, но при этом вызывает интерес за счет ярких полос на заднем плане. Цветовая палитра придает упаковке добротность, прямо-таки формирует образ «американской мечты», а инструменты говорят сами за себя.
02. Используйте все доступное пространство
При изготовлении упаковки используйте каждый доступный сантиметр. Например, на внутренние стороны этой коробки нанесен красивый цветочный принт. Вместо того чтобы оставить их просто белыми, дизайнер использовал рисунок, который придал коробке эксклюзивный вид. Нетрудно догадаться, что товар, который лежит в такой коробке, тоже смотрится эксклюзивно.
03. Не бойтесь простоты
Порой простота – это ключ к душе покупателя, и эта упаковка наглядное тому подтверждение. Выполненная из вторичного сырья и окрашенная в коричневые тона упаковка смотрится просто, и этому впечатлению немало способствуют нанесенные на нее изображения перьев. Яркие акценты цвета на этикетках украшают дизайн, делают его более современным.
04. Подумайте о впечатлениях
Подумайте, какие действия совершает покупатель, когда распаковывает ваш продукт. В этом примере в качестве продукта представлены роскошные домашние туфли. Так как они предназначены для богатых людей, туфли упакованы в красивый мешок, который, в свою очередь, лежит в коробке. Покупатель открывает упаковку, видит внутри еще одну упаковку и только потом добирается до туфель. Простой прием наслоения упаковок придает покупке значимость, и покупателю легче объяснить себе, почему он сделал выбор в пользу таких дорогих туфель.
05. Дополнение к продукту
Behance/Marie Zieger/moodley brand identity
Следите за тем, чтобы дизайн упаковки дополнял продукт, который находится внутри. Эта упаковка смотрится просто и естественно, как и продукт, который лежит внутри. Вы видите все, что покупаете, еще до того, как отдаете деньги на кассе, а это создает впечатление открытости и даже гордости производителя за свой товар.
06. Дурачьтесь
Если у вас есть возможность сделать шутливую упаковку, не упускайте ее. Вот эта упаковка смотрится просто и при этом крайне забавно. Рисунок на упаковке как бы взаимодействует с продуктом, но при этом не затмевает его. Цвета упаковки красиво сочетаются с ягодами внутри, а поведение забавного мультяшного персонажа, жадно поедающего их, намекает на качество продукта.
07. Будьте храбрыми
Использование разноцветных красок и непривычных форм – это гарантированный способ выделиться. При создании дизайна этой бутылки для текилы дизайнер использовал данные приемы и оказался на высоте. Бутылка смотрится необычно и забавно и обещает веселое времяпрепровождение, если вы купите ее.
08. Ломайте шаблоны
Если у вас много конкурентов, постарайтесь найти способ подать свой товар не так, как все, найдите свой собственный уникальный подход. По форме эта упаковка для меда совершенно не похожа на классическую стеклянную или пластиковую баночку. Кроме того, она сделана из воска. Когда мед кончится, переверните ее и обнаружите внизу фитиль. Да, вы правильно догадались, упаковку можно использовать как свечу. Таким образом, производитель сделал свой продукт абсолютно безопасным для окружающей среды.
09. Подумайте о процессе
Behance/Priscila Grassi/Jorge Galán
Если вы считаете, что ваш продукт может стать красивым подарком, используйте это себе на пользу. Например, этот лимонный ликер был задуман как подарок, потому и упакован соответственно. Белая бумага защищает стеклянную бутылку внутри высокого цилиндра. Когда вы откроете цилиндр и начнете срывать бумагу, у вас сразу возникнет ощущение, что вы разворачиваете подарок.
10. Используйте стилизацию
Совсем не обязательно делать иллюстрации и графические изображения излишне реалистичными. Если вы можете стилизовать изображение и нанести его на упаковку как текстуру, сделайте это. На эту упаковку нанесено простое изображение головы и волос. Волосы «опутывают» всю коробку, создавая неповторимый узор. На первый взгляд не понятно, что это за узоры, но если вы осмотрите всю упаковку, то поймете, что это развевающиеся волосы.
11. Не ограничивайте себя
Если ваш продукт лучше всего смотрится в определенном типе упаковки, не ограничивайте себя стандартными идеями. Например, это мыло лучше всего смотрится в коробке, но вместо обычной коробки, которая открывается с одной стороны, производитель упаковал его в коробку, которая открывается как шкатулка. Необычная коробка с крышкой делает мыло необычным и интересным, а ее саму потом можно использовать для хранения мелочей.
12. Будьте современными
Современные, простые и изящные дизайны всегда притягивают внимание. Используйте чистые линии, простые цветы и гротесковые шрифты, чтобы добиться желаемого эффекта. Такая упаковка смотрится очень модно и современно и сразу же вызывает желание узнать, кому принадлежит эта продукция.
13. Используйте текстуры
Помимо визуальных используйте и те текстуры, которые можно почувствовать… буквально. Покупатели берут упаковку в руки, значит, надо сделать так, чтобы они пользовались не только своим зрением, но и осязанием. На нижнюю часть этой упаковки для средства от насекомых нанесены выпуклые точки, складывающиеся в рисунки. Держать ее не только удобно, но и приятно, а точечные текстуры внизу хорошо сочетаются с картинками, нанесенными на верхнюю часть бутылки.
14. Будьте яркими
Если ваш продукт яркого цвета, используйте это для привлечения внимания. Добавьте яркие акценты в дизайн упаковки, как это сделал производитель конфет на данной фотографии. В дизайне каждого пакетика используются цвета конфет, которые в нем лежат. Обратите внимание, что линейка продукции выглядит цельной, нераздробленной, но при этом можно сразу понять, в каком пакете какие конфеты лежат (не заглядывая в упаковку).
15. Расскажите историю
Если вы можете рассказать историю, связанную с упаковкой, вы окажете себе огромную услугу. Людям нравятся истории, им нравится узнавать что-то новое, неизведанное. За упаковкой этих носков хранится необыкновенная история. Когда вы достаете носки, пучок хлопка прилипает к крышке, имитируя дымовую трубу. Таких труб было полно на носочных фабриках в прежние годы.
16. Стремитесь к истокам
Подумайте, что собой представляет ваш товар, и отобразите это в упаковке. Например, при производстве данной линии косметических средств используются простые, натуральные и чистые ингредиенты. Это показано на упаковке. Она выглядит просто и естественно, в дизайне использованы природные коричневые цвета, которые только подчеркивают его натуральность.
17. Будьте креативными
Вы можете сделать привлекательной упаковку, но если вам удастся сделать привлекательным сам продукт, то вы вдвойне выиграете. Возьмем, например, это молочное мыло. Это обычное мыло, изготовленное с добавлением молока, на его месте могло быть любое другое прямоугольное мыло. Видимо, производитель тоже подумал об этом, если решил превратить свое мыло в эскимо, тем самым прямо намекая на его молочный состав.
18. Подумайте о внутренней отделке
Внешняя сторона упаковки должна быть интересной, но как насчет внутренней, с которой, собственно, и соприкасается продукт? Если ваш товар состоит из нескольких частей, разложите их отдельно. В этой упаковке для йо-йо есть отделение для каждой из деталей игрушки, и все они красиво уложены. Цвета деталей соответствуют цвету упаковки, вместе они смотрятся органично и стильно.
19. Многофункциональность
Если вы будете выпускать экологически чистую продукцию, люди обязательно полюбят ваш бренд. Один из способов добиться этого – позаботиться о многофункциональности упаковки. На первый взгляд в этих бутылках для чистящих средств нет ничего особенного, но если вы прикоснетесь к ним, то поймете, что они сделаны не из пластика. Они… фарфоровые и вполне могут стать вазами, когда опустеют.
20. Играйте на чувствах
Попробуйте затронуть своей упаковкой как можно больше органов чувств покупателя. На примере этой упаковки для простыни мы вновь видим, как можно повлиять на осязание. Перед запечатыванием в упаковку были помещены буквы, которые создали необычный трехмерный эффект. Такую упаковку хочется не только рассматривать, но и трогать.
21. Дайте продукту право голоса
Если у вас качественная продукция, пусть она сама говорит за себя. Не стоит заворачивать ее в блестящую, никому не нужную обертку. Эти высококачественные колготки смотрятся великолепно. Вместо того чтобы прятать их в коробку оставьте их на виду, пусть все видят, какие они красивые.
22. Ограничивайте ресурсы
Упаковка стоит денег, это простая и понятная истина. Если вы можете сократить ее размеры до минимума, сделайте это. Например, эти шнуры для музыкальных инструментов запакованы просто и при этом очень эффективно. Бумажная упаковка украшена прекрасным дизайном в золотом, белом и черном тонах, которые красиво перекликаются с цветами самих шнуров.
23. Дайте взглянуть
Когда речь заходит о пищевых продуктах, покупателю просто жизненно необходимо видеть, что он покупает. Кто знает, что скрывается в коробках и пакетах, если нет возможности заглянуть внутрь? В коробке для этих собачьих печенек сделано окошечко, и вы точно можете видеть, что покупаете своему любимцу. Вас не ждет неприятный сюрприз, когда вы придете домой и откроете коробку, и вы уже сейчас можете сказать, что на вид эти печеньки выглядят очень аппетитно.
24. Стремитесь к роскоши
Если и есть что-нибудь, на что люди охотно готовы тратить кучу денег, так это ликер. Вас пугает гигантский выбор ликеров, представленных в магазинах, не знаете, как выделиться из толпы конкурентов? Посмотрите, мимо этого ликера не пройдет никто. Он упакован в необычную коробку, идет в комплекте со стопками и выпускается в неоновых желтом и розовом цветах. Он как будто кричит «Пора отдохнуть» и станет отличным напоминанием о хорошо проведенных выходных.
25. Ограничьте цветовую палитру
Сузьте цветовую палитру, чтобы добиться цельного образа. Дизайнер упаковки для этих рисовых хлебцев выбрал морскую тематику, потому что их вкус тесно переплетается с морской солью, пряностями и бальзамическим уксусом. Разные оттенки голубого великолепно смотрятся вместе, а вкрапления оранжевого добавляют приятные глазу акценты.
26. Используйте продукт
Creative Bloq/Gürtlerbachmann GmbH
Если продукт может стать частью упаковки, используйте это. Например, эти туфли упакованы в замечательные коробки в виде птичек. Вместо того чтобы просто положить их внутрь коробки дизайнер решил протянуть их шнурки в специально сделанные дырочки, и теперь кажется, будто птичка держит в клюве червяка.
27. Будьте в тренде
Следите за современными трендами, чтобы сделать свою упаковку более модной. В дизайне этого пива используется крайне популярный шрифт, причем производитель не только построил на нем свой бренд, но и позаимствовал название. Теперь это пиво смотрится просто, современно и даже стильно.
28. Мыслите нестандартно
Забудьте разговоры об упаковках, в которых ваш продукт «обязан» выпускаться. Вода обычно выпускается в пластиковых бутылках. Однако эта вода налита в картонные коробки. Да, это по-прежнему просто вода, но она выглядит иначе, чем ее конкуренты, а значит, обязательно привлечет ваше внимание.
29. Используйте необычное оформление
Воспользуйтесь воображением, совершите то, чего от вас не ожидают. Название этой водки слегка отличается от привычных (Spine — позвоночник), что и подстегнуло дизайнера. Так как изображение позвоночника нанесено на стекло, оно кажется объемным, трехмерным, и это гарантирует просто потрясающий эффект.
30. Будьте буквальны
Если ваш продукт производится особенным образом, попытайтесь отразить это в дизайне упаковки. Например, это печенье выпекается в духовке. Так почему бы не упаковать их в коробку в форме духовки? Это забавная и необычная упаковка ничуть не похожа на обычные, а печенье в ней представляется настоящим домашним лакомством.
31. Сблизьтесь с покупателями
Creative Bloq/Stranger & Stranger
Есть ли какая-нибудь общая идея, которая затрагивает вашу продукцию? Попробуйте использовать ее в дизайне упаковки, чтобы сблизиться со своими покупателями. Эта бутылка не только украшена чрезвычайно подробной этикеткой, но и завернута в оберточную бумагу, исписанную забавными историями и надписями. Все знают эту необычную упаковку, и всех начинает разбирать смех, когда они видят этот ликер.
32. Добавьте тактильный аспект
Creative Bloq/J Walter Thompson
Если у вас интерактивная упаковка, люди ее полюбят. Допустим, упаковка водки Smirnoff сделана таким образом, что ее можно снять с бутылки как кожуру с фрукта. Учитывая фруктовый аромат этого напитка, такое сходство выглядит еще естественнее и привлекательнее.
33. Не бойтесь казаться странными
Вызывайте у людей двойственные чувства, если это ваш конек. Эти коробочки с соком выглядят, как минимум, странно. Сходство с фруктами поразительное, возникает непреодолимое желание долго и внимательно их рассматривать. Складывается ощущение, что пьешь сок прямо из фрукта, и это, несомненно, играет на пользу производителю.
34. Используйте юмор
Если вы добавите капельку озорства в дизайн упаковки, вы от этого только выиграете. Если вы заставите покупателя улыбнуться при взгляде на ваш продукт, то почему бы и нет? Эти кисти с нарисованными лицами смотрятся крайне забавно. Согласитесь, такие кисти просто невозможно не заметить.
35. Не бойтесь преувеличивать
Преувеличивайте и приукрашивайте формы, цвета и картинки, если подвернется такая возможность. Например, у бренда этих подушечек в роли главного персонажа выступает медведь (так как подушечки выпускаются с ароматом меда). Вместо того чтобы просто нарисовать симпатичного мишку дизайнер решил изобразить его с широко открытым ртом, доверху набитым вкусными подушечками.
36. Превратите свой продукт во что-нибудь другое
Если все привыкли видеть данный продукт в каком-то определенном свете, это вовсе не означает, что он не может походить на что-нибудь другое. Проявите творческую натуру, поэкспериментируйте с внешним видом своего товара. Вместо того чтобы упаковать чай в обычные квадратные пакетики этот производитель сделал выбор в пользу «чайных рубашек» и даже дополнил их вешалками. Такой пакетик можно повесить прямо на край чашки, что только добавляет ему функциональности и эстетичности.
37. Покажите, из чего сделан продукт
Покажите с помощью упаковки, из чего сделан ваш продукт. Например, туалетную воду Zen изготавливают из бамбука. Вместо того чтобы наносить на флакон принт или изображение своего главного ингредиента производитель решил изготовить флакон в форме бамбука. У него получилось настоящее произведение искусства, которое хочется демонстрировать окружающим.
38. Внутренняя красота
Людям нравятся красивые вещи. Им нравится покупать и пользоваться ими. Вот еще один интересный пример пакетика с чаем, только на этот раз пакетик выполнен в форме птички. Он красиво покачивается в чашке, как будто парит, и создает ауру безмятежности и покоя.
39. Будьте нелепыми
Creative Guerrilla Marketing/Scholz & Friends
Будьте экстремальны, пусть даже до абсурда. Вот эти кроссовки Nike Air упакованы не в коробку, они упакованы – правильно – в пакет с воздухом. Производитель решил быть буквальным, и в этом его преимущество. Ваши руки сами потянутся к этим кроссовкам, а значит, упаковка сделала свое дело.
40. Сделайте что-нибудь с продуктом
Creative Guerrilla Marketing/Corrine Pant
Используйте продукт, чтобы подстегнуть свое воображение, только следите за тем, что его внешнее оформление соответствовало тому, что вы продаете. В этих наушниках слушают музыку, т.е. музыкальные ноты. Производитель решил не наносить ноты на бумагу, а скрутить их из самих наушников. Согласитесь, такой вариант дизайна хорошо освежает скучный кусок картона.
41. Рискуйте
Creative Guerrilla Marketing/Dennis Evers
Если вы добавите в упаковку нотку пикантности, то сможете расширить аудиторию покупателей. На фотографии показан самый обычный хлеб, но упаковка превращает его в кое-что совершенно иное. На самом деле эта упаковка пропагандирует профилактику рака молочной железы, и это у нее хорошо получается.
42. Шокируйте!
Creative Guerrilla Marketing/Reynolds and Reyner
Шокируйте своих покупателей. Эта упаковка для сигарет вызывает шок. Но это жестокая правда, о которой помнят все курильщики, когда зажигают сигарету. Пусть это не самый лучший маркетинговый ход, но внимание вам точно обеспечено.
43. Раздвигайте границы
Creative Guerrilla Marketing/Raewyn Brandon
Выбирайте нестандартный подход. Если покупатели сразу поймут, что находится в вашей упаковке, значит, ваша задумка не удалась. Эта водка-гель упакована в тубу, напоминающую упаковку для герметика. Покупателей определенно ждут веселые минуты, когда они будут выдавливать ее.
44. Следите за ситуацией
Creative Guerrilla Marketing/Acholz & Friends Berlin GmbH
Попробуйте понять, почему покупателю нужен ваш продукт. Вот, например, зачем ему эти беруши? Крышка упаковки похожа на ручку громкости на стереопроигрывателе, когда вы ее прокручиваете, чтобы снять, вы как будто убавляете громкость. На самом деле звуки приглушает не крышка, а беруши, но зато какая интересная идея для упаковки!
45. Объясните причину
Creative Guerrilla Marketing/BBDO Dusseldorf GmbH
Используйте силу зрительных образов. Эта упаковка предназначена для растительного средства для пищеварения. С обратной стороны нанесена мишень, и при выдавливании таблеток создается впечатление, что вы стреляете по продуктам, которые вызывают тяжесть в желудке. На упаковку нанесен слоган «С прицелом на тяжелую пищу», который только усиливает впечатление об эффективности этих таблеток.
46. Превратите упаковку в то, чем она не является
Packaging of the World/remark studio
Пусть ваш продукт выглядит как что-то другое, только не переусердствуйте. Обычно пиво в банках смотрится дешево. Это пиво тоже разлито в банки, но эти банки выглядят как специальные стаканы под пиво. Контраст между крышкой и остальной частью банки создает интересный эффект и придает пиву необычный и привлекательный вид.
47. Используйте продукт себе на пользу
Используйте текстуру, цвет и форму продукта себе на пользу. Например, в качестве элемента дизайна этой упаковки для мяса используется настоящее мясо. Нанесенное на упаковку изображение животного наглядно демонстрирует покупателю, чье именно мясо он покупает.
48. Будьте компактны
Yanko Design/Kurt Rampton/BOLTgroup
Если вы можете уменьшить размеры упаковки, сделайте это. Чем компактнее упакован ваш продукт, тем легче его хранить и перевозить. Эти флешки соединены друг с другом с помощью картонной упаковки, размер которой не превышает размер кредитной карты. Такую упаковку удобно хранить в кошельке. Если вы хотите передать кому-нибудь файл, просто отрываете флешку по линии насечек на картоне, загружаете информацию и отдаете. Производитель взял за основу дизайна объявления с отрывными контактами и явно выиграл от этого.
49. Выделяйте главное
Packaging of the World/Hani Douaji
Экспериментируйте с дизайном, ведь никогда не знаешь, какая интересная идея может прийти в голову. Компания Trident производит жевательную резинку, а потому решила сложить из подушечек резинки… зубы. А чтобы было совсем хорошо, дополнила губы забавными усами и бородками. Неудивительно, что ее продажи растут на глазах.
50. Абстрагируйтесь!
Возьмите свой продукт и заключите его в абстрактную упаковку. Вместо того чтобы разливать сок в обычные маленькие коробочки, этот производитель изготовил упаковку в форме четвертинок апельсина и даже нанес на нее рисунок, имитирующий шкурку и мякоть этого сочного фрукта. При желании из таких коробочек можно собрать целый апельсин.
Теперь, когда мы рассмотрели бесконечные возможности для создания самых невероятных, самых креативных упаковок, у вас не должно остаться сомнений о том, куда двигаться дальше. Ваша упаковка может быть удобной, многофункциональной, забавной или откровенно странной… Важно лишь одно: чем креативнее и привлекательнее упаковка, тем выше вероятность высоких продаж продукта.
