Блог

Шоу-кейс от Романа Баданина, дизайн-студия «RB Design» http://rb-design.ru

Часто случается так, что заказчик сообщает дизайнеру лишь самую общую информацию о предстоящем проекте, совершенно не заботясь о том, насколько верно дизайнер понимает поставленную задачу.

Если вы не уверены в том, что ваш заказчик является безусловным обожателем и поклонником любого вашего творчества, то советую вам перед началом работы выудить из него как можно больше информации. Это позволит избежать в дальнейшем всевозможных недоразумений и сэкономить драгоценное время.

Например, однажды от своего клиента я получил заказ — сделать обложку для каталога продукции кондитерской фабрики. В техническом задании было сказано лишь следующее: «Хорошая обложка для каталога нашей продукции на 8 страницах A4».

Составляем ТЗ

Для хорошей обложки этой информации явно маловато, поэтому, для уточнения задачи, мы встретились с заказчиком. Я задал ему вопросы и записал ответы в блокнот:

Кому, когда и где вы его будете раздавать каталог?

Ответ: «Потенциальным оптовым покупателям. Каталог не предназначен для розничного покупателя. Раздаваться он будет на выставке. Вне выставки мы будем рассылать каталог по электронной почте и по факсу».

Кто ваши клиенты?

Ответ: «Оптовые и мелкооптовые покупатели, в основном из провинции».

Чем ваши конфеты отличаются от прочих?

Ответ: «Они недорогие, но упаковываются в очень качественную, привлекательную упаковку».

Какая продукция у вас является основной?

Ответ: «Весовые конфеты».

Какую главную идею вы бы хотели сообщить вашему потенциальному клиенту?

Ответ: «Попробуйте, вам понравится! (Попробуйте закупить партию, и вы увидите, как её разберут.)»

Придумываем концепцию и делаем эскизы

Получив необходимую информацию, я приступил к поиску идеи. Что же изобразить на обложке?

Вот основные мои мысли в процессе обдумывания:

1. Фабрика не настолько известна, чтобы обойтись без изображений конфет, поэтому на обложке будут конфеты.
2. Хотя есть и коробки, и пакеты, все-таки основная продукция — весовые конфеты.
3. Ни глазурь, ни начинка совершенно не интересны, поэтому конфеты будут в фантиках.
4. Необходимо показать качество упаковки, поэтому конфеты будут изображены крупно.

А что написать? Нужно учесть, что: (1) у конфет привлекательный внешний вид и невысокая цена, поэтому они хорошо продаются; (2) марка пока не очень известная.

Первый эскиз. Такая обложка удовлетворяет почти всем условиям и не очень сложна в исполнении.

Заказчик доволен. Но на ближайшей выставке стенд фабрики решили оформить в стиле «космос, хайтек». Согласитесь, необычный сюжет для рекламы кондитерской продукции.

Рекламное объявление заказчика в специализированном журнале, вышедшее накануне выставки.

Тогда же возникла идея новой концепции и слоган: «Попробуй звезды на вкус». Несмотря на плохую картинку, такой сюжет вполне имеет право на существование. Разумеется, конфеты надо будет заново сфотографировать и сделать хороший фотоколлаж. Но прежде необходимо проработать композицию:

Второй эскиз

Третий эскиз

Делаем фотоколлаж

Утверждён второй эскиз. Приступаем к работе над фотоколлажем. Здесь важное  — работа с освещением. Объём в сочетании с блеском, рефлексы в тенях, естественность прозрачных хвостов на тёмном фоне — вот что придаёт изображению «вкусность»:

Как должно быть и как нет

Конфеты, отобранные для коллажа и снятые на синем фоне в разных ракурсах

Отретушированные конфеты. В зависимости от положения на картинке прозрачные хвосты затемняются или высветляются.

Фон не чёрный, а синий. На синем красные и жёлтые фантики смотрятся лучше.

Создаем итоговый дизайн

Теперь остается собрать  все элементы вместе и скомпоновать макет обложки.

Готовая обложка