Создаем обложку для каталога конфет.
Шоу-кейс от Романа Баданина, дизайн-студия «RB Design» http://rb-design.ru
Часто случается так, что заказчик сообщает дизайнеру лишь самую общую информацию о предстоящем проекте, совершенно не заботясь о том, насколько верно дизайнер понимает поставленную задачу.
Если вы не уверены в том, что ваш заказчик является безусловным обожателем и поклонником любого вашего творчества, то советую вам перед началом работы выудить из него как можно больше информации. Это позволит избежать в дальнейшем всевозможных недоразумений и сэкономить драгоценное время.
Например, однажды от своего клиента я получил заказ — сделать обложку для каталога продукции кондитерской фабрики. В техническом задании было сказано лишь следующее: «Хорошая обложка для каталога нашей продукции на 8 страницах A4».
Составляем ТЗ
Для хорошей обложки этой информации явно маловато, поэтому, для уточнения задачи, мы встретились с заказчиком. Я задал ему вопросы и записал ответы в блокнот:
Кому, когда и где вы его будете раздавать каталог?
Ответ: «Потенциальным оптовым покупателям. Каталог не предназначен для розничного покупателя. Раздаваться он будет на выставке. Вне выставки мы будем рассылать каталог по электронной почте и по факсу».
Кто ваши клиенты?
Ответ: «Оптовые и мелкооптовые покупатели, в основном из провинции».
Чем ваши конфеты отличаются от прочих?
Ответ: «Они недорогие, но упаковываются в очень качественную, привлекательную упаковку».
Какая продукция у вас является основной?
Ответ: «Весовые конфеты».
Какую главную идею вы бы хотели сообщить вашему потенциальному клиенту?
Ответ: «Попробуйте, вам понравится! (Попробуйте закупить партию, и вы увидите, как её разберут.)»
Придумываем концепцию и делаем эскизы
Получив необходимую информацию, я приступил к поиску идеи. Что же изобразить на обложке?
Вот основные мои мысли в процессе обдумывания:
- Фабрика не настолько известна, чтобы обойтись без изображений конфет, поэтому на обложке будут конфеты.
- Хотя есть и коробки, и пакеты, все-таки основная продукция — весовые конфеты.
- Ни глазурь, ни начинка совершенно не интересны, поэтому конфеты будут в фантиках.
- Необходимо показать качество упаковки, поэтому конфеты будут изображены крупно.
А что написать? Нужно учесть, что: (1) у конфет привлекательный внешний вид и невысокая цена, поэтому они хорошо продаются; (2) марка пока не очень известная.
Первый эскиз. Такая обложка удовлетворяет почти всем условиям и не очень сложна в исполнении.
Заказчик доволен. Но на ближайшей выставке стенд фабрики решили оформить в стиле «космос, хайтек». Согласитесь, необычный сюжет для рекламы кондитерской продукции.
Рекламное объявление заказчика в специализированном журнале, вышедшее накануне выставки.
Тогда же возникла идея новой концепции и слоган: «Попробуй звезды на вкус». Несмотря на плохую картинку, такой сюжет вполне имеет право на существование. Разумеется, конфеты надо будет заново сфотографировать и сделать хороший фотоколлаж. Но прежде необходимо проработать композицию:
Второй эскиз
Третий эскиз
Делаем фотоколлаж
Утверждён второй эскиз. Приступаем к работе над фотоколлажем. Здесь важное — работа с освещением. Объём в сочетании с блеском, рефлексы в тенях, естественность прозрачных хвостов на тёмном фоне — вот что придаёт изображению «вкусность»:
Как должно быть и как нет
Конфеты, отобранные для коллажа и снятые на синем фоне в разных ракурсах
Отретушированные конфеты. В зависимости от положения на картинке прозрачные хвосты затемняются или высветляются.
Фон не чёрный, а синий. На синем красные и жёлтые фантики смотрятся лучше.
Создаем итоговый дизайн
Теперь остается собрать все элементы вместе и скомпоновать макет обложки.
Готовая обложка
