Интенсивный онлайн-тренинг Бориса Поташника
Интенсивный онлайн-тренинг Бориса Поташника

Здравствуйте, коллега!

Как вы думаете, зачем рекламе креатив?

Реклама давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, и мы к ней привыкли. Привыкли настолько, что не обращаем на нее внимание. Она воспринимается как информационный шум, а не как как источник информации.

Сегодня на первом месте информационные технологии, и прежде всего интернет и соцсети. Но и здесь нас встречает обилие рекламной скукотищи. Мы скролим ленту Инстаграма или ТикТока и не замечаем постов с призывами или обещаниями.

Посмотрите на макеты с информацией о скидках. А теперь представьте, что подобных макетов не три, а десятки.

Какой вам запомнится? Скорее всего, никакой!
Кликните по изображениею, чтобы его увеличить
Почему так происходит? Дело в том, что рекламы много и она практически вся одинаковая. Если в объявлении поменять телефон одного производителя на телефон другого, покупатель ничего не заметит.

В бесконечной череде «высокого качества и низких цен», о которых все заявляют, нам сложно сориентироваться и сделать правильный выбор. Более того, банальность и шаблонность вообще убивают желание хоть как-то реагировать на рекламу.

Так что же делать дизайнеру? Ответ очевиден: удивлять, вызывать эмоции и желание, обращать внимание потребителя.

Возникает закономерный вопрос: как и чем?

И мой ответ — креативным подходом. Креативность — это умение нешаблонно мыслить, находить новые решения, генерировать идеи.

Представьте, что вы просматриваете ленту соцсети, и все рекламные посты проплывают перед вашим взглядом, как серые квадраты. И вдруг на одном из них вы замечаете что-то интересное, необычное!

Ваш палец на секунду перестает скролить, мозг в это время анализирует — стоит ли читать дальше? «Да, эта тема мне любопытна», — решаете вы и кликаете на кнопку, чтобы перескочить на другую страницу и прочитать сообщение полностью.

Что остановило ваш взгляд, когда вы скролили ленту с однообразными серыми постами?

Вас зацепил привлекательный визуальный образ, некая идея, выраженная графическим языком дизайна.

Идея, которая является продуктом креативного мышления.

Посмотрите, как нетрадиционно может выглядеть реклама о скидках: все сказано одним емким визуальным образом и подкреплено соответствующим текстом. Согласитесь, что такой дизайн «цепляет» и заставляет задуматься: в нем есть некая история, недосказанность, загадка.
Кликните по изображениею, чтобы его увеличить

Сезон охоты начинается

Ранние Рождественские скидки

Это платье было одновременно куплено шестью женщинами

Сколько стоит идея?
Вечный вопрос рынка — сколько стоит идея. Мнения расходятся. Одни считают, что идеи — самое главное и стоят миллионы. Другим кажется, что идеи не стоят ничего. Я готов дать конкретный ответ на вопрос: сколько стоит идея на рынке дизайна?
5 000 ₽
Создание пакета из пяти креативов для таргетированной рекламы на фрилансе
от 70 000 ₽
Заработная плата специалиста-креатору — генератора идей по данным сервиса hh.ru
от 150 000 ₽
Зарплата ведущего дизайнера или арт-директора по данным сервиса hh.ru

Так зачем дизайнеру креативность?

Ответ прост: чтобы оставаться востребованным и высокооплачиваемым специалистом.

Мой путь от исполнителя до креативщика


Меня зовут Борис Поташник.
Я графический дизайнер, арт-директор, преподаватель и создатель Виртуальной школы графического дизайна creativshik.com.

Когда-то я тоже был новичком-самоучкой и мечтал научиться делать креативный дизайн...

Как и многие начинающие дизайнеры, когда-то я тоже долго не мог найти работу. Отучившись на курсах графиков-дизайнеров, я около двух лет обивал пороги студий и типографий. Но почему-то работы в моем портфолио никого не впечатляли.

Как многие из вас я вопрошал: «Что, черт возьми, им ещё надо?! Ведь я наизусть знаю все инструменты Фотошопа и других программ! Все фильтры и эффекты! Я умею накладывать текстуры на объекты и даже ретушировать старые фотографии! Почему же мои работы никого не приводят в восторг?»
Сегодня, оглядываясь назад, я отлично понимаю, в чем была причина. Дело в том, что большинство работодателей хотят, чтобы дизайнер мог не только «нарисовать красивую картинку» в Иллюстраторе или Фотошопе, но и самостоятельно придумать и воплотить полноценную дизайн-концепцию. А в идеале к визуальному образу написать цепляющий заголовок.

Никогда не забуду свой самый первый рабочий день. Мой босс поручил мне разработать простую печатную рекламу для справочника полиграфических услуг. Сегодня на выполнение такой задачи у меня ушло бы от силы часа 2. Но тогда я промучился целую неделю…

Я лез из кожи, чтобы продемонстрировать свои творческие способности, но на деле выходил банальный и ничего не выражающий коллаж…

В конце-концов я сумел закончить проект только благодаря помощи более опытного коллеги, который за 10 минут придумал и набросал на бумаге идею рекламного образа. По его наброскам мне оставалось только прилежно «нарисовать», точнее, смонтировать картинку в фотошопе и подобрать шрифт для заголовка.
За годы своей дизайнерской карьеры я прошел путь от новичка-исполнителя до арт-директора в крупном рекламном агентстве, и моей основной специальностью стало придумывание рекламных образов. Некоторые из моих работ представлены ниже.
Кликните по изображениею, чтобы его увеличить

А кем хотите стать вы: креативным дизайнером или просто исполнителем, «рисовальщиком» картинок в графических редакторах?

Если вы мечтаете о карьере креативного дизайнера, то есть:

  1. уметь придумывать рекламные концепции, за которые заказчики платит хорошие деньги;
  2. намерены создавать кликабельные креативы для таргета и баннеры для контекстной и тизерной рекламы.
  3. хотите разрабатывать плакаты, наружную рекламу и другую печатную продукцию, которая как магнит притягивает клиентов.

Тогда вы должны четко уяснить, что владение графическими редакторами — это далеко не самое главное. Гораздо важнее научиться думать, как креативный дизайнер. «Думать креативно» означает думать образно. Уметь придумывать и визуализировать любые идеи.
Как отличить креативный образ от привлекательной картинки?
Ответ прост: креативный образ, в отличие от просто картинки (или иллюстрации), наделен дополнительным смыслом. Он задействует наше воображение, заставляет задуматься.

Визуальный образ в креативном дизайне и рекламе — это средство эмоционального убеждения. А поскольку эмоциональная память долговечна, крайне важно, чтобы образ возбуждал эмоции зрителя. Удачные рекламные образы запоминаются хорошо и надолго.
Кликните по изображениею, чтобы его увеличить

Ты — не ты, когда голоден.

Счастливой пасхи желает кёльнский зоопарк

Тепло внутри: игра слов и смыслов

Взгляните на картинки ниже. В каком случае использован креативный образ, а в каком просто иллюстрация?
Кликните по изображениею, чтобы его увеличить

Пластырь также универсален, как швейцарский нож

Обычная фотография без креативного образа

Даже супергерою Халку помогает пластырь

Думаю, вы уже разобрались, чем отличается креатив от некреатива и сразу ответите на этот вопрос. Конечно, изображение в центре не несет никакого дополнительного смысла.

Совсем иначе подана информация в других постерах. На левой картинке бактерицидный лейкопластырь сравнивается с универсальным швейцарским ножом на все случаи жизни. А на правом мы видим, что даже супергерой Халк, обладающий безграничной мощью и выносливостью, врачует раны пластырем определенного бренда.

Хотите научиться генерировать убойные рекламные концепции и стать востребованным и высокооплачиваемым креативным дизайнером?

Креативное мышление — это не магия и не особый дар. Его можно развить, прокачать, как любой другой навык. И у меня есть для вас отличное решение!

Специально для тех, кто мечтает научиться профессионально создавать дизайн креативной рекламы, я разработал и создал новый онлайн-тренинг «Школа рекламного креатива». Он научит вас самому ценному в профессии креативщика — создавать образы, которые не только привлекают внимание зрителей, но и продают товар!
Наш новый онлайн-тренинг
«Школа рекламного креатива»
Стать участником тренинга

Кому полезен тренинг:

Начинающим и опытным дизайнерам
SMM, веб- и графическим дизайнерам
Настоящим и будущим
арт-директорам
Креаторам и генераторам идей
После прохождения тренинга вы узнаете:
1
Как происходит процесс поиска креативной концепции в имиджевой рекламе.
2
Какие приемы (тропы) существуют для создания рекламного образа.
3
Как в рекламном образе объединить знания дизайна, маркетинга и психологии.
4
Как создать цепляющий заголовок и правильно структурировать текст.
5
Как работать над эскизами и на их основе верстать итоговый макет.
6
Как презентовать макет заказчику. На какие детали обратить особое внимание.
Программа курса
Модуль 1. Основы рекламного дизайна
1 урок. Вводное занятие
  • Компоненты рекламного дизайна: текст, графика, фото, иллюстрация.
  • Маркетинг для дизайнера: УТП, целевая аудитория.
  • Отличие креатива от не креатива.
2 урок. Заголовок и образ
  • Отличие и связь понятий: стратегия, идея, концепция, кампания.
  • Позиционирование продукта.
  • Заголовок и образ в рекламе.
3 урок. Иерархия, редукционизм, кадрирование
  • Элементы дизайна: заголовок, подзаголовок, основной текст, образ, слоган, контакты, логотип.
  • Редукционизм и кадрирование как способ отсечь лишнее.
4 урок. Стратегия и слоган
  • Типы рекламных стратегий и их отражение в дизайне.
  • Типы слоганов и их роль в рекламе.
Модуль 2. Креатив в дизайне рекламы
5 урок. Креативный образ, концепция, визуализация идеи
  • Критерии удачного креативного образа.
  • Креативные техники в создании образа.
6 урок. Креативные приемы (тропы)
  • Синонимия, метонимия, совмещение символов, трюизмы и другие способы создания визуального образа.
  • Примеры использования креативных тропов.
7 урок. Структура рекламного текста
  • Отличие и цель рекламного текста.
  • Заголовок, слоган, зачин, эхо-фраза и другие компоненты рекламного текста.
8 урок. Композиция в дизайне рекламы
  • Правило 4 объектов композиции.
  • Признаки и законы композиции.
Модуль 3. Дипломная работа
9 урок. Итоговый проект
  • Создание рекламной кампании из серии рекламных постеров.
10 урок. Итоговый вебинар
  • Разбор дипломных работ и подведение итогов 
Стать участником тренинга
Отзывы участников курса
Ирина Слюсаренко
Участница онлайн-тренинга «Школа рекламного креатива»

Борис, благодарю от всей Души за очень интересный, а главное, практический, вдохновляющий, для меня не простой, курс!

Курс от профессионала с вдохновляющей, креативной харизмой. Емкая теория с разборами примеров креативных образов, наличие качественной практики. Индивидуальный развёрнутый разбор домашних заданий. Вебинары с разборами работ участников курса, творческая, креативная атмосфера.

Борис, благодарю от всей Души за очень интересный, а главное, практический, вдохновляющий, для меня не простой, курс «Интенсив по рекламному креативу».

Был ценен Ваш профессиональный взгляд, методика создания, так как в интернете, где море информации, затруднительно понять, что рабочее.
Елена Кобкова
Участница онлайн-тренинга «Школа рекламного креатива»

Придя на тренинг, я не владела навыками креативной рекламы, не пользовалась Фотошопом. Занятия в небольшой группе позволили мне в короткий срок получить необходимые знания, для того, чтобы продолжать выполнять задания

Интенсив по рекламному креативу очень насыщенный и интересный. Много полезной информации, много практических занятий по созданию креативного рекламного образа. Учебный план сформирован таким образом, что каждая тема шаг за шагом подводит к созданию идеи, образа, рекламной компании.

Придя на тренинг, я не владела навыками креативной рекламы, не пользовалась Фотошопом. Занятия в небольшой группе позволили мне в короткий срок получить необходимые знания, для того, чтобы продолжать выполнять задания.

Я благодарна Борису за индивидуальный разбор заданий на вебинаре, совместное обсуждение идей, обратную связь в кабинете, помощь и поддержку при разработке рекламных компаний. Спасибо за преданное отношение к любимому делу и доброжелательность к своим ученикам, которым Вы всегда готовы помочь.
Мне было с Вами очень комфортно общаться и интересно учиться. Спасибо!
Евгения Ковалёва
Участница онлайн-тренинга «Школа рекламного креатива»

После окончания тренинга Борис продолжает давать ценные советы, не бросает своих учеников, и всегда заинтересован в росте каждого, работает на результат.

Креативный, ёмкий, мощный, насыщенный тренинг. Хватает как теории, так и практики, всё выстроено последовательно. В процессе обучения четко выстраивается понимание с чего нужно начинать креативить, как придумать рекламный образ, а не иллюстрацию. Что такое стратегия, концепция, кампания, структура рекламного текста, как работать с брифом, с ТЗ.

Обучаться в маленькой группе мне очень понравилось, почти как индивидуальное обучение с самим Борисом Поташником. Были продолжительные, развернутые вебинары, море обратной связи в кабинете, личное обращение к преподавателю, общение в группе Telegram.

Именно на этом тренинге «Интенсив по рекламному креативу» Борис отрылся для меня совсем с другой стороны (ради этого уже стоит пройти тренинг))))).

Для тех, кто хочет знать и научиться больше, Борис протягивает руку помощи и ведёт за собой, нужно только захотеть. После окончания тренинга Борис продолжает давать ценные советы, не бросает своих учеников, и всегда заинтересован в росте каждого, работает на результат. Большое спасибо, Борис, безумно приятно с Вами работать!!!

Как проходит обучение
Просмотр видеоуроков
Уроки курса записаны в видео формате. После оплаты вы получите доступ в свой кабинет на сайте школы и приступите к просмотру.
Выполнение домашних заданий
К видеоурокам прилагаются домашнее задания. Переход от урока к уроку возможен только после сдачи выполненного задания.
Техподдержка
в кабинете школы
Вопросы по материалам курса студент может задавать в групповом чате преподавателю и другим участникам курса.
Контакт
с преподавателем
Каждому студенту преподаватель дает подробную письменную либо аудио рецензию на каждое выполненное задание.
Почему вам стоит пройти тренинг?
Ваши выгоды и возможности после прохождения нашего онлайн-тренинга
Вы освоите главные этапы генерации креативных идей
Вы узнаете, как происходит процесс поиска креативной концепции в имиджевой рекламе.
На практике отработаете креативные приемы
Вы на практике познакомитесь с семантическими приемами (тропами), существующими для создания рекламного образа.
Увидите креатив глазами маркетолога и психолога
Вы научитесь объединять знания дизайна, маркетинга и психологии в рекламном образе.
Познакомитесь с основами рекламного копирайтинга
Вы научитесь создавать цепляющие заголовки и грамотно структурировать рекламный текст.
Пройдете путь идеи до воплощения
Вы научитесь работать над эскизами и на их основе верстать итоговый макет. Узнаете, как доводить работу до идеального состояния и на какие детали стоит обращать особое внимание.
Сдадите итоговый проект и получите сертификат
Вы выполните итоговый проект и получите сертификат об окончании курса.
Сертификат
Студенты, успешно выполнившие все практические задания
и сдавшие итоговый проект, получат сертификат нашей школы
о прохождении курса «Школа рекламного креатива»
Стать участником тренинга
Бонусы участникам тренинга
В качестве бонусов участники онлайн-тренинга получают курсы* «Язык графического дизайна» и «Photoshop для дизайнера полиграфии и рекламы».

*Версии для самостоятельного изучения, без обратной связи с преподавателем.

Подробнее о бонусном курсе «Adobe Photoshop для дизайна полиграфии и рекламы»

Подробнее о бонусном курсе «Язык графического дизайна»

Часто задаваемые вопросы
Если вы не нашли ответа на свой вопрос, задайте его консультанту в окне чата справа или по телефону +7 499 677 1657
Что вошло в курс?
Курс включает видеоуроки и домашние задания, обратную связь с преподавателем и постоянную техническую поддержку.
Как проводится курс?
Курс проводятся в формате дистанционного обучения на базе видеоуроков и домашних заданий, выполнение которых обязательно. Выполненное домашнее задание открывает доступ к следующей лекции.
Для кого этот курс?
Курс предназначен графическим дизайнерам, стр-директорам, специалистам по рекламе, желающим изучить основы создания креативной рекламы, чтобы создавать эффективный продающий дизайн рекламы.
Знание графических программ
Тренинг не требуют владения графическими редакторами, так как основной инструмент креативщика фантазия, карандаш и бумага! Вы сможете создавать эскизы как в программе, так и вручную с помощью любых инструментов рисования.
Время проведения занятий
Все уроки курса записаны в видео-формате. Вы можете просматривать лекции и выполнять задания к ним в любое удобное время и независимо от местонахождения.
Технические требования для просмотра
Видеоуроки курса доступны для просмотра на компьютере с операционной системой Windows или MacOS. Перед запуском видео необходимо скачать с нашего сайта и установить специальный плеер.
Продолжительность курса
Тренинг состоит из 3 модулей и рассчитан на 3 месяца, но вы можете проходить его в собственном темпе. Отчет времени на прохождение тренинга начинается с момента сдачи первого домашнего задания.
Возврат средств
Если вас не устроит качество обучения, в течение 2-х недель с начала учебы вы в праве потребовать возврат полной суммы оплаты.
Способы оплаты
Обучение можно оплатить платежной картой, переводом с электронных кошельков, через платежные терминалы, либо систему быстрых переводов. Подробнее о способах оплаты.
Сертификат об окончании курса
Сертификат выдается по результатам сдачи заданий и итогового проекта. За прослушивание лекций сертифкат не выдается.
Варианты участия в тренинге
Предлагаем на ваш выбор три варианта прохождения тренинга:
Для самостоятельного обучения

Самостоятельное изучение материала и выполнение заданий без помощи преподавателя


+ Полный комплект видеоуроков и материалов для самостоятельного обучения.


+ Моментальный онлайн доступ на сайте ко всем материалам тренинга.

$67 $49
ВЫБРАТЬ
Онлайн-тренинг
для новичков

Не требует знания графических программ


+ Комплект видеоуроков и материалов для самостоятельного обучения.


+ Моментальный онлайн доступ на сайте ко всем материалам тренинга.


+ Проверка домашних заданий.


+ Обратная связь с преподавателем.


+ Дипломная работа — 1 проект.

$127 $95
ВЫБРАТЬ
Онлайн-тренинг
для продвинутых

Рассчитан на дизайнеров, владеющих графическими программами


+ Комплект видеоуроков и материалов для самостоятельного обучения.


+ Моментальный онлайн доступ на сайте ко всем материалам тренинга.


+ Проверка домашних заданий.


+ Обратная связь с преподавателем.


+ Дипломная работа — 2 проекта.


+ Требует владение графическими редакторами векторной и растровой графики (например, Photoshop и Illustrator/InDesign или CorelDraw)

$157 $117
ВЫБРАТЬ

Чтобы стать профессиональным дизайнером креативной рекламы, мне потребовались годы учебы, проб и ошибок. Я же предлагаю Вам освоить самое главное в этой профессии всего за 3 месяца в комфортной дружеской атмосфере, в удобное для вас время и не выходя из дома.


До встречи на тренинге!