Что за бренд ты несешь?
Всем привет!
Моя работа над новым видео-курсом о профессиональной работе с цветом идет полным ходом…
Пока же, дабы облегчить вам муку томительного ожидания его торжественного выхода, я решил опубликовать здесь кое-какие свои мысли на тему использования цвета в дизайне.
Сегодня на повестке дня тема не шуточная:
Выбор цветов для дизайна бренда
Скачайте и слушайте!
———————————————————————————————————-
Как подобрать цвета для бренда? С чего начать?
Когда мы называем те или иные цвета, у каждого из нас возникают собственные личные ассоциации. Например, зеленый цвет у одного человека вызовет представление о весенней зелени и свежести, а другой представит предосенние краски увядающей зелени. Цветовые названия являются очень общими, а вот сам цвет — вещь вполне конкретная и точно подобрать цветовой оттенок не так-то просто.
Будет лишним мне вас спрашивать, что такое бренд.
Моментально в голове проскакивают «Кока-кола», «Фольксваген», «Мальборо», «Мак Доналдс»… Но ответьте, какую роль в бренде играет дизайн и, в частности, цвет? Почему, услышав название «Кока-кола», еще до вкусового ощущения, мы воспроизводим красный цвет?
Любой бренд имеет свой фирменный стиль, иначе говоря, визуальный профиль товара или услуг, цель которого выделять его на фоне всех остальных, делая его неповторимым и особенным.
Цвет, будучи наиболее заметным визуальным качеством любого предмета, является одной из основных составляющих фирменного стиля.
Прежде чем приступить к выбору цвета, нужно определиться в следующих вопросах:
1. Сфера деятельности товара, который вы собираетесь продвигать.
2. Целевая аудитория, т.е. на кого рассчитан бренд (возрастная категория, социальный статус).
3. Психология цвета. Цвет не только выражает наши эмоции и настроения, но и управляет ими. Теплые цвета, например, вызывают активные эмоции, а холодные цвета — успокаивают.
4. Соответствие цвета назначению продукта.
Например, если мы рекламируем какой-либо пищевой продукт, то нежелательно использование, так называемых, «несъедобных» цветов, скажем синий, голубой. А вот в рекламе моющих средств таким цветам будет самое место.
5. Модная тенденция цвета.
Известно, что цвета также подвержены моде. Необходимо четко понимать, является ли выбираемый нами цвет модным, и как долго продержится мода именно на этот цвет. Здесь как раз тот случай, когда надо следовать не моде, а здравому смыслу и интуиции…
6. Универсальность и последовательность применения цвета.
Выбирая конкретный цвет, надо представлять себе, что он будет присутствовать не только на упаковке товара или на обложке журнала, но и на сайте в Интернете, и на телеэкране. Не все цвета одинаково хорошо смотрятся в разных условиях.
7. Коллективные ассоциации.
Все мы, в силу культурных традиций, географического местоположения, глобализации, воспринимаем цвета в том или ином контексте.
Например, холодные оттенки синего цвета, в последнее время прочно ассоциируются с IT цветами высоких технологий. Обратите внимание, какое количество сайтов в Интернете используют синие цвета.
Светло-серый цвет мы называем серебряным, темно-серый — «мокрый асфальт», грязно-белый — «белая ночь». «Коррида» — и мы сразу представляем алый, но особого оттенка. В ход идут названия напитков — «кофейный», «шоколадный», «молочный». Цвета, связанные с названиями фруктов вдобавок ко всему вызывают еще и вкусовые ощущения — «лимонный», «вишневый». «оливковый»…. Идет в ход все, с чем можно сравнить необычный оттенок.
Кстати, по результатам одного американского института, наиболее популярными цветами в рекламе считаются следующие (расположены в порядке убывания по степени популярности):
- синий
- красный
- зеленый
- белый
- розовый
- фиолетовый
- оранжевый
- желтый.
8. Цветовые эмоциональные модели
«Престижные» цвета
Золото, серебро, темно-серый, черный.
Их задача — передать солидность, уверенность, стабильность и высокую стоимость.
«Пастельные» цвета
Нежные бежевые, розовые, голубоватые… Женственные, мягкие, расслабляющие…
«Здоровые»
Чистота, здоровье, уверенность, семья….
«Природные»,
Цвета близкие к естественным органическим, природным компонентам…
