Блог

Привет всем читателям! Всем нам хорошо известно, что цвета и их оттенки способны вызывать различные ассоциации и эмоциональный отклик, а значит, они влияют на восприятие бренда. Другими словами, от выбора цвета напрямую зависит успешность дизайна.

Исследования показывают, что удачно подобранный цвет значительно повышает узнаваемость марки (вплоть до 80%), вызывает заинтересованность, улучшает восприятие визуального сообщения.

К счастью, времена, когда цветовая палитра была ограничена небольшим набором натуральных пигментов, ушли в прошлое. Когда-то люди получали краски из минералов, животных и растений. Сегодня на сцену вышли синтетические пигменты…

Правда, задача художника и дизайнера от этого легче не стала. Напротив, при таком многообразии цветов, выбор подходящей палитры для проекта порой превращается в муку. Например, в интернет-сообществе Colourlovers представлено почти 8 миллионов цветов и свыше 16 миллионов возможных шестнадцатеричных цветовых сочетаний!

В этой статье я приведу несколько наиболее эффективных способов создания удачных цветовых сочетаний для дизайн-проекта, которыми пользуются успешные дизайнеры на просторах Сети. Запомните их и используйте, когда приступите к своему следующему проекту.

1. Ищите вдохновение в окружающем мире

Фотографируйте красивые цветовые композиции, а потом просто использует их в качестве шаблонов при работе в Photoshop или Illustrator. Источником вдохновения может служить все что угодно: фрагменты природы, фрукты и овощи, предметы, животные…

Итак, если у вас есть фотография, на которой запечатлена привлекательная цветовая композиция. Используйте её для создания палитры. Этот метод становится еще проще с такими инструментами, как Photocopa и Adobe Color. Просто загрузите фотографию в программу, изучите её цветовую схему, а потом соберите палитру.

2. Используйте цветовой круг

Когда художник Марк Шагал работал с цветовыми палитрами, он придерживался простого правила: «Цвета дружат со своими соседями и любят противоположности».

В данном случае под «друзьями» понимаются аналоговые цвета, т.е. те, которые находятся рядом друг с другом на цветовом круге. Что касается «любимых», то так Шагал называет комплиментарные цвета, которые находятся друг напротив друга на цветовом круге.

Синди Кинаш (Cindy Kinash), дизайнер из Cultivated Mind, считает, что при создании акварельных цветов тени следует наносить аналоговым цветом.

В этом проекте Синди Кинаш светло-синий соседствует с темно-синим и пурпурным, этот прием помогает добиться глубины.

Эта уловка работает практически во всех случаях. Экспериментируйте с аналоговыми цветовыми схемами, когда добавляете тени в заголовки или рисуете границы фона. Обычно эти цвета отлично сочетаются между собой, потому что они похожи. Найдите свои собственные уникальные комбинации, подбирая соседствующие цвета в круге!

Этот способ пригодится вам даже в том случае, если у вас нет желания или времени вручную разбираться в цветовых композициях. Сегодня в Сети можно найти массу полезных онлайн-инструментов, которые сделают за вас всю работу. Например, Adobe Color (бывший Kuler).

3. Заимствуйте цвета из интерьера

Разные сферы дизайна могут быть полезны друг другу, если речь заходит о цвете. Например, дизайнерам интерьера требуется обеспечить гармонию пространства с помощью различных текстур, объектов и цветовых схем, которые хорошо дополняют друг друга.

И здесь может оказаться полезным правило, которым я часто пользуюсь. Оно применимо как в дизайне интерьера, так и в графическом дизайне: 60% доминирующего цвета, 30% вторичного цвета, 10% акцентного цвета. Если вам хочется ввести четвертый и больше цветов, сделайте это за счет вторичного цвета (или доминирующего). Только ни в коем случае не трогайте акцентный.

Изучайте другие творческие сферы и узнавайте для себя что-то новое в вопросе использования цветов. Ни одна творческая ниша не может существовать без цвета! Если вы внимательнее приглядитесь к интерьеру комнат и оформлению зданий, перед вами откроется абсолютно новый мир потрясающих цветовых сочетаний и техник.

4. Сохраняйте цвета, которые вам нравятся

Всегда сохраняйте понравившиеся цветовые палитры на будущее. Если вы видите изображение или фотографию в цветовой гамме, которая нравится мне или окружающим, всегда делайте скриншот или отправляйте её в закладки.

Когда вам понадобится удачная цветовая палитра, загляните в папку с сохраненными изображениями «для вдохновения» и выберите что-нибудь подходящее.

Ищите вдохновение повсюду: в современных дизайнах и исторических полотнах, в Интернете и на бумаге.

Вы наверняка знаете, какими полезными могут быть сайты вроде Pinterest, ведь там можно сохранять и каталогизировать все виды цифровых палитр. А что делать с физическими объектами, которые вызывают у вас полет фантазии?

Дизайнер и автор книги «Кради как художник» Остин Клеон предлагает завести специальную папку и складывать в нее фотографии разных предметов дизайна и примеры цветовых палитр, которые вам понравились.

Если вы читаете журнал, не забудьте позаимствовать из него красивую брошюру. Если у вас в почтовом ящике обнаружился рекламный проспект в необычной цветовой гамме, положите его в папку. В будущем она станет вашим постоянным источником вдохновения!

5. Доверьтесь цветовому справочнику Pantone

Иногда цифрового круга просто не хватает. Тогда лучше отвернуться от экрана и прибегнуть к более традиционному способу — к палитрам Pantone.

Иногда приятнее просмотреть справочник с образцами цветов Pantone, чем подбирать палитру на экране компьютера. Также этот способ может пригодиться, если клиенту требуется какой-то специфический цвет, и ему нужно показать его на наглядном примере».

Несмотря на всеобщую диджитализацию дизайнерского инвентаря, каталоги Pantone ничуть не устарели и не утратили своей важной функции. Каждому цвету в справочнике Pantone соответствует шестнадцатеричный эквивалент. Также образцы Pantone – незаменимый инструмент для дизайнера, который готовит проект для печати. Если вы точно знаете, как тот или иной цвет смотрится на бумаге, то сможете сэкономить уйму времени, денег и нервов, когда дело дойдет до отправки дизайна в типографию.

6. Ищите цвета в природе

Природные цветовые гаммы восхищают и притягивают наш взгляд. Вокруг нас великое множество готовых гармоничных цветовых сочетаний. Пейзажи, листва, цветы, фрукты, — все это может послужить бесконечным источников вдохновения. Конечно, можно искать вдохновение в Сети и в творчестве других дизайнеров, но взгляните: у вас за окном целый мир, только протяни руку!

Отличные подборки природных цветовых коллекций вы можете найти на Design Seeds.

7. Используйте не более 3-4 цветов

Избегайте использовать слишком много разных цветов (если только у вас нет цели изобразить нечто нарочито цветастое и радужное).  Для начала рекомендую использовать три цвета, чтобы добиться максимальной выразительности и ясности дизайна. Такой макет будет смотреться целостно и неброско. Более подробно о количестве цветов в работе я уже когда-то писал в статье «Ограничение количества цветов».

8. Сопоставьте цвет с настроением своего проекта

Подумайте о том, какую идею вы хотите донести с помощью своего проекта. Это спорт, мода, красота или бизнес? С чем у вас ассоциируется эта идея. Это симпатичный модный флаер или агрессивная брошюра о спорте? Ваш проект женственный, жизнерадостный, серьезный или элегантный?

Для начала определитесь с цветовой гаммой и лишь потом переходите к деталям. «Например: «Мне нужен романтичный пурпурный» или «Я хочу очаровательный розовый». 

Поищите фотографии, проекты и другие источники вдохновения, в которых задействованы те же оттенки, идеи и эмоции, которые вы хотите воплотить в своем дизайне. В чем их сходства? А различия?

Еще один хороший способ понять силу воздействия выбранного вами цвета – познакомиться с теорией цвета. Проведите небольшое исследование, прочитайте пару статей и уясните для себя, как те или иные цветы влияют на людей психологически. Тогда вы поймете, какие цвета стоит использовать, а какие нет. Помните: цвета, которые вы выбираете осмысленно, а не интуитивно, зачастую оказываются самыми действенными!

9. Используйте Pinterest для поиска тематических палитр

В Pinterest содержится огромное количество цветовых палитр, созданных творческими личностями со всего мира. Если мне нужно придумать идею дизайна, скажем, на тему летнего отдыха, я просто задаю поиск под заголовком «Летние цветовые палитры» и выбираю одну из них.

Вот как выглядят результаты запроса по «Летним цветовым палитрам» в Pinterest. «Фишка» здесь в том, что вы получаете вдохновение из самых разных сфер: интерьер, мода, графика и даже оформление праздников.

10. Посещайте тематические сайты

Colourlovers – это творческое сообщество, где люди со всего мира создают и выкладывают цвета, палитры и шаблоны. Зарегистрируйтесь, и вы получите доступ к более чем 3,7 миллионам цветовых палитр.

Теперь ваша очередь

Цвет способен как создать идею, так и разрушить её. Он может быть красивым и чистым или беспокойным и резким. Выбор за вами. Все дело в грамотном и осмысленном смешении оттенков.

Правильно подобранная цветовая палитра зачастую становится основой хорошего дизайна, так почему бы не поэкспериментировать с разными техниками и не вдохнуть новую жизнь в свое творчество?

Было бы интересно узнать, как вы используете цвета в своих проектах, где вы находите вдохновение? Есть ли у вас свой набор правил, инструментов или техник для подбора удачных сочетаний цветов? Поделитесь ими в комментариях.

Уважаемый/ая коллега!

Если вы хотите основательно изучить эту тему и получить практические навыки по созданию удачных цветовых сочетаний, приглашаю вас принять участие в моем онлайн-воркшопе «Колористика для дизайнера-самоучки», который стартует 20.09.2016.

Информация и регистрация здесь.

Поделиться в соц. сетях: