Приемы в социальной рекламе

Задача социальной рекламы — цеплять взгляд, вызывать эмоции и привлекать внимание. Давайте посмотрим, какими приемами создатели добиваются такого эффекта.

Интерактивность

Вовлеките зрителя, пригласите его совершить какое-то действие — например, потянуть полоску страницы в журнале. Это интригует, выделяет среди сотни других страниц и заведомо вызывает интерес к вашей работе.

Расскажите историю

Выберите персонажа и расскажите о сути проблемы с его стороны. Если мало кто задумывается о судьбе собаки, чей хозяин переехал, привлеките внимание к ее мыслям и беззащитности.

Продумайте формат

Часто именно подстраивание под формат социальной рекламы делает ее эффектной. Например, «журнальная» собака на коленях выглядит оригинально и заставляет зрителя представить, как он держит на руках своего нового друга. Есть о чем задуматься, правда? Уж точно повлияет на тех, кто давно сомневался — брать питомца из приюта или нет.

Будьте категоричны

Представьте, от чего должна спасти ваша реклама? От смерти, неравенства, насилия. Так покажите, что происходит прямо сейчас, пока человек не реагирует на данные проблемы. Самый жесткий прием, но в социальной рекламе это приветствуется, так как точно заставит зрителя задуматься.